September 6, 2018 / 7:35 AM / in 2 months

Burberry arrête de brûler ses invendus et renonce à la vraie fourrure

LONDRES (Reuters) - Burberry a annoncé jeudi qu’il allait cesser à la fois de brûler ses articles invendus et d’utiliser de la vraie fourrure dans ses collections, après les violentes critiques essuyées par le groupe de luxe britannique accusé de négliger les préoccupations environnementales et animales.

Burberry a annoncé jeudi qu'il allait cesser à la fois de brûler ses articles invendus et d'utiliser de la vraie fourrure dans ses collections après que le groupe de luxe britannique a été au centre de critiques pour le peu de cas fait de préoccupations environnementales et animales. /Photo d'archives/REUTERS/Toby Melville

La marque, qui doit présenter ce mois-ci sa première collection sous la houlette de son nouveau directeur artistique Riccardo Tisci, s’est engagée à se montrer plus responsable d’un point de vue social et environnemental, une annonce qui a été immédiatement saluée par les défenseurs des droits des animaux.

Burberry a reconnu en juillet avoir brûlé pour 28,6 millions de livres (31,7 millions d’euros) d’articles invendus au cours de son dernier exercice à fin avril, après avoir détruit pour 26,9 millions de livres de produits l’année précédente, dont 10 millions de livres de produits de beauté, tels que des parfums.

Cette révélation du groupe britannique est intervenue quelques mois après que le suisse Richemont, propriétaire des marques Cartier et Montblanc, a reconnu avoir détruit certaines de ses montres invendues. Elle s’inscrit dans un contexte plus général de dénonciation du gâchis et de son impact sur l’environnement.

“Etre un acteur du luxe moderne signifie être responsable sur un plan social et environnemental. Cette croyance est centrale pour nous chez Burberry et très importante pour notre réussite sur le long terme”, déclare Marco Gobbetti, directeur général de Burberry.

Les produits détruits sont généralement ceux qui n’ont pas trouvé preneur lors de soldes et qui ont plus de cinq ans. Burberry a dit qu’il essaierait de réutiliser, réparer, donner ou recycler les produits, tandis qu’une stratégie de fabrication de quantités moindres et de collections plus ciblées devrait contribuer à limiter les stocks d’invendus.

TRANSFORMATION DE LA MARQUE

Burberry, créateur du célèbre trench coat, rallonge par ailleurs la liste des grands noms du secteur, comme Versace, Gucci et Stella McCartney, qui cessent d’avoir recours à de la vraie fourrure - lapin, renard, vison et raton laveur asiatique - pour leurs pièces.

Ces initiatives de Burberry font suite à une série d’autres mesures, en particulier la nomination de Riccardo Tisci, prises pour transformer cette marque éminemment britannique.

Selon l’analyste d’Exane BNP Paribas Luca Solca, l’annonce de Burberry pourrait exercer une pression sur d’autres grands noms du luxe pour améliorer la transparence sur le traitement de leurs produits invendus. “Les préoccupations environnementales se fraient lentement mais sûrement un chemin dans l’esprit des consommateurs de produits de luxe”, dit-il.

Certains groupes de luxe offrent aussi des démarques à leurs employés et à la presse afin de limiter les stocks d’invendus. Kering et LVMH ont refusé de commenter.

L’association de défense des animaux PETA (Pour une Éthique dans le Traitement des Animaux) a salué la décision de Burberry d’arrêter la fourrure, qui reflète selon elle l’évolution de la société.

“Les quelques maisons de couture qui refusent de se moderniser et de prendre en compte l’opinion de la majorité écrasante de la population contre les manteaux de fourrure font tâche”, a déclaré la directrice de PETA, Mimi Bekhechi.

Kate Holton, Benoit Van Overstraeten et Juliette Rouillon pour le service français, édité par Bertrand Boucey

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