2 juillet 2012 / 16:35 / dans 5 ans

Aufeminin.com ambitieux dans la vidéo et les mobiles

par Alice Cannet

PARIS (Reuters) - Aufeminin.com souhaite augmenter son trafic dans les vidéos et sur les équipements mobiles pour profiter de l‘essor de la publicité sur ces supports, a déclaré lundi sa directrice générale Marie-Laure Sauty de Chalon.

Le site internet féminin, dont le groupe de médias allemand Axel Springer contrôle 82%, compte porter le nombre de visiteurs uniques par mois de neuf à 12 millions sur les terminaux mobiles d‘ici la fin de l‘année.

Pour les vidéos, il vise le seuil de 10 millions de visiteurs uniques prochainement contre 1,5 million fin 2011.

“Nos contenus deviennent de plus en plus vidéo. La croissance du marché mondial de demande de publicité est de 40% pour la vidéo, alors que sur le ‘display’ (bannières, NLDR), selon les pays, elle est inférieure à 10%”, a dit Marie-Laure Sauty de Chalon lors d‘un entretien accordé à Reuters.

Mais comme bon nombre de sociétés dépendant d‘internet Aufeminin.com pâtit de la morosité du marché publicitaire.

“C‘est quand même un marché très difficile et un premier semestre assez difficile. Il y a un peu d‘attentisme, un peu de réduction des budgets prévus, on repousse des décisions”, a-t-elle expliqué.

Aufeminin.com a largement augmenté les contenus en vidéo sur son site, avec notamment des interviews, des programmes de cuisine, des cours de mode et maquillage. Le site a également développé une section automobile.

Le site espère augmenter son trafic grâce à la qualité de ses contenus et des promotions croisées qui incitent les visiteuses à se rendre sur d‘autres sites du groupe.

Dans le mobile, la croissance de la publicité n‘atteint pas le rythme échevelé auquel les utilisateurs de smartphones adoptent les applications internet, a observé Marie-Laure Sauty de Chalon.

Aufeminin parie cependant sur le prix de vente des publicités sur mobile qui est 20% plus élevé que les bannières sur internet.

NOUVELLES APPLICATIONS

Créé en 1999, Aufeminin.com commercialise des publicités en ligne via le site éponyme et le spécialiste de la cuisine, marmiton.org. Le groupe est coté en Bourse depuis 2000, sept ans avant qu‘Axel Springer devienne son premier actionnaire.

Le groupe poursuit le développement de ses applications mobiles sur une gamme étendue d’équipements. Il compte lancer des applications sur les smartphones basés sur Android et sur les tablettes iPad d‘Apple au deuxième trimestre.

Après avoir étendu l‘accès à sa télévision connectée à internet en janvier, le groupe compte également augmenter son trafic vidéo par le lancement dans les prochains mois de chaînes sur YouTube, a expliqué Marie-Laure Sauty de Chalon.

Le bénéfice trimestriel d‘Aufeminin.com a baissé à 1,4 million d‘euros au premier trimestre contre 1,9 million un an plus tôt - malgré un bond de 21% de son chiffre d‘affaires à 10,9 millions d‘euros - en raison d‘une hausse de ses investissements et de ses dépenses fiscales.

Après avoir acquis en août 2011 le site britannique dédié aux mamans Netmums.com, Marie-Laure Sauty de Chalon a précisé qu‘elle comptait encore augmenter son audience dans des pays anglophones via de nouvelles acquisitions en 2012 ou en 2013.

Le groupe, bien implanté dans les pays francophones, au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie et en Allemagne, réalise 47% de son chiffre d‘affaires hors de France. Mais il n‘a pas encore de site aux Etats-Unis, un marché fragmenté, a dit Marie-Laure Sauty de Chalon.

“Notre stratégie c‘est de nous renforcer dans les pays existants et de nous développer dans les pays anglo-saxons”, a-t-elle expliqué. “Mais ce n‘est pas seulement les Etats-Unis, pour nous la priorité c‘est l‘anglais, donc c‘est aussi bien de regarder l‘Australie, l‘Inde”.

L‘action a pris 3% depuis le début de l‘année, valorisant le groupe à 138 millions d‘euros.

Avec Cyril Altmeyer, édité par Jean-Michel Bélot

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