31 mai 2010 / 13:21 / dans 7 ans

Du sport et du porno pour vendre la télé 3D en France

par Marie Mawad et Cyril Altmeyer

<p>Le sport et la pornographie seront les principaux moteurs d'adoption de la t&eacute;l&eacute;vision 3D en France mais le d&eacute;ploiement en masse de cette technologie ne se fera que si le confort visuel s'am&eacute;liore, si le prix baisse et si certains probl&egrave;mes techniques sont r&eacute;solus. /Photo d'archives/REUTERS/Yuriko Nakao</p>

PARIS (Reuters) - Le sport et la pornographie seront les principaux moteurs d‘adoption de la télévision 3D en France mais le déploiement en masse de cette technologie ne se fera que si le confort visuel s‘améliore, si le prix baisse et si certains problèmes techniques sont résolus.

Des téléviseurs 3D sont disponibles depuis le mois de mai et, bien que le parc installé ne compte encore que quelques centaines d‘unités, les fabricants parient sur un décollage rapide des ventes tiré par le lancement de nouveaux programmes.

Depuis que le film “Avatar” de James Cameron a donné le coup d‘envoi de la 3D au cinéma, des producteurs et distributeurs de contenus du petit écran espèrent profiter du “buzz” et font le pari que les effets de relief et d‘immersion propres à cette technologie ne laisseront pas le spectateur indifférent.

“Les gens ont tendu les bras pour attraper les bonbons de la pub Haribo (en 3D). Quand des seins sortent de l’écran, c‘est pareil, les gens tendent les mains pour toucher”, raconte Philippe Gérard, cofondateur de 3Dlized, qui travaille avec la société Marc Dorcel sur une offre en 3D pour cet été.

Les spécialistes imaginent volontiers du sport - du football au rugby, en passant par la boxe -, du contenu pour adultes, différents spectacles (opéra, ballet ou cirque), ainsi que des films en 3D. Mais ils jugent que certaines images, celles du journal télévisé par exemple, ne s‘y prêteraient pas.

“La 3D, contrairement à la HD (haute définition), ce n‘est pas la transformation de la télévision à court terme. On ne va pas dire aux Français ‘Demain vous êtes 3D ou vous n‘avez pas de TV’”, explique à Reuters Gilles Maugars, directeur adjoint des technologies chez TF1.

Le cabinet d’études Gfk table sur 200.000 téléviseurs vendus en France en 2010 et estime qu‘environ 1.000 unités ont été écoulées en mai. Des constructeurs et distributeurs de contenus sont plus optimistes, visant jusqu’à 500.000 unités cette année.

En France, il faut compter au moins 1.300 euros pour un téléviseur 3D grand écran, et une centaine d‘euros pour une paire de lunettes supplémentaire, le port de celles-ci étant pour l‘instant nécessaire pour chaque spectateur.

UN EFFET COUPE DU MONDE ?

L‘agenda sportif de 2010, et notamment la Coupe du monde de football, devrait doper les ventes de téléviseurs, estime Ghislaine Le Rhun-Gautier, responsable de la 3D chez l‘opérateur télécoms Orange.

Après Roland-Garros, dont Orange a retransmis des matches en 3D gratuitement pour ses abonnés TV, TF1 a annoncé des accords pour diffuser la Coupe du monde en trois dimensions sur cinq réseaux: Canal Sat, Orange et France Sat, ainsi que Free et Bouygues Telecom pour certains matches.

Toutefois, les diffuseurs tâtonnent encore au niveau de certains éléments de confort visuel et le service n‘est pas encore parfaitement au point.

Certains éléments de texte, comme l‘affichage du score par exemple, restent inconfortables en 3D, explique Vince Pizzica, responsable de la stratégie, de la technologie et de la recherche chez Technicolor.

L‘utilisation de certains angles, pourtant courants en 2D, peut s‘avérer particulièrement inadaptée et causer maux de tête, nausées ou vomissements, expliquent des spécialistes.

“La technologie n‘est pas encore bien maîtrisée et la qualité est encore disparate”, résume Joseph Guégan, directeur adjoint des technologies de Canal+, qui compte diffuser cette année en 3D seulement quelques programmes “à fort effet d‘attraction” comme le sport.

PAS DE 3D 24 HEURES SUR 24

Outre ces obstacles de confort visuel, des interrogations sur le modèle économique laissent penser qu‘une chaîne en 3D 24 heures sur 24 ne se fera pas, disent des experts.

“En télévision, il faut qu‘on trouve la formule, on n‘est que dans des hypothèses aujourd‘hui”, juge Gilles Maugars, de TF1.

Orange n‘exclut pas le lancement de services payants de vidéo sur demande (VOD) au cours des prochains mois, à mesure que le panier de contenus existants augmentera et que le service se perfectionnera.

Tout comme Numéricable. Le PDG du câblo-opérateur, Pierre Danon, a estimé récemment lors d‘une conférence de presse que les abonnés seraient prêts à payer entre 5,90 et 6,90 euros en VOD pour un film en 3D, contre généralement moins de 5 euros pour un film en 2D.

La pornographie, elle, s‘oriente vers un modèle par abonnement. L‘offre 3D illimitée de Marc Dorcel sera distribuée via plusieurs opérateurs à un prix compris entre 20 et 30 euros par mois, a expliqué le directeur général Grégory Dorcel. Le groupe réalise un chiffre d‘affaires d‘environ 20 millions d‘euros et a investi 1,5 million à 2 millions d‘euros dans son projet 3D.

Edité par Dominique Rodriguez

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