30 octobre 2008 / 22:16 / dans 9 ans

Le marché de la téléphonie mobile ralentit, Noël s'annonce mal

par Tarmo Virki

<p>Les principaux fabricants de t&eacute;l&eacute;phones portables se pr&eacute;parent &agrave; une baisse de leurs ventes au cours des prochaines semaines apr&egrave;s un fort ralentissement au troisi&egrave;me trimestre, durant lequel seul Samsung Electronics est parvenu &agrave; tirer son &eacute;pingle du jeu, en baissant ses prix. /Photo d'archives/REUTERS/Lee Jae-Won</p>

HELSINKI (Reuters) - Les principaux fabricants de téléphones portables se préparent à une baisse de leurs ventes au cours des prochaines semaines après un fort ralentissement au troisième trimestre, durant lequel seul Samsung Electronics est parvenu à tirer son épingle du jeu, en baissant ses prix.

Les ventes mondiales ont augmenté d‘environ 3% sur les trois derniers mois, contre près de 10% au cours des trimestres précédents, et si le marché ne se contracte pas encore, les effets du ralentissement économique et de la crise du crédit commencent bel et bien à se faire sentir.

Sur les marchés européens, les ventes ont continué à baisser au troisième trimestre et en octobre, alimentant les craintes d‘une mauvaise fin d‘année et d‘une baisse de la demande l‘année prochaine.

“Avec l‘allongement des cycles de remplacement, les marchés matures ne devraient pas profiter de l‘impulsion créée par les fêtes de fin d‘année, une caractéristique des années précédentes”, estime Geoff Blaber, analyste chez CCS Insight en Grande-Bretagne.

“L‘Amérique du Nord et l‘Europe occidentale subissent les effets les plus marqués de la dégradation du contexte économique mondial”, a-t-il ajouté, prédisant que la conjoncture sur le marché du téléphone portable allait encore se dégrader au quatrième trimestre et en 2009.

Jari Honko, analyste chez eQ Bank à Helsinki, dit s‘attendre à ce que la baisse des ventes en volume se poursuive en Europe et en Amérique du Nord l‘année prochaine, mais prévoit que les marchés émergents soutiendront une croissance mondiale qui devrait atteindre tout juste 2%.

“BIEN PIRE QUE PRÉVU”

Début octobre, le numéro un mondial du secteur, Nokia, a déclaré tabler sur une hausse de 13,5% du marché au quatrième trimestre, légèrement inférieure à celle des années précédentes mais rassurante pour les investisseurs.

Toutefois, après une croissance en volume de 27% et 21% aux deux premiers trimestres de l‘année, Nokia a enregistré une hausse de 5% seulement au troisième trimestre, les ventes ayant chuté en Europe, de plus de 5%, et en Amérique du Nord.

“En Europe, la situation sur le marché sera bien pire que prévu. Je m‘attend à une baisse considérable”, a déclaré l‘analyste Carolina Milanesi de chez Gartner.

La croissance annuelle de LG Electronics n‘a atteint que 5% au troisième trimestre, contre 54% au premier trimestre et 45% au deuxième.

Motorola et Sony Ericsson, qui ont été confrontés à des problèmes internes cette année, ont publié des ventes trimestrielles au mieux au niveau de celles de 2007.

Le fabricant américain a fait état jeudi d‘une forte baisse de ses ventes et de ses livraisons, cédant la place de numéro trois mondial du secteur à Sony Ericsson.

Ryan Reith, analyste chez IDC, a estimé que les ventes mondiales avaient augmenté de 3,2% au troisième trimestre par rapport à l‘année précédente mais qu‘elles avaient baissé de 0,4% par rapport au deuxième trimestre.

Dans le “top 5” des fabricants, seul Samsung, le numéro deux mondial, est parvenu à maintenir son taux de croissance d‘un trimestre sur l‘autre, à la faveur d‘une politique de baisse des prix et de baisse de sa marge.

“La clé de ce succès a été une politique de prix agressive, une attention accrue portée sur les marchés émergents et d‘importantes campagnes publicitaires”, a expliqué Reith dans un communiqué.

La marge d‘exploitation du groupe sud-coréen est descendue à 7,3% contre 12,9% au trimestre précédent. Les marges de Nokia (18,6%) et LG Electronics (11,5%) ont également baissé mais sont restées bien au-dessus de celle de Samsung.

Tarmo Virki, version française Mathilde Gardin, édité par Marc Angrand

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