April 6, 2018 / 12:34 PM / 2 months ago

Netflix veut acheter une société de panneaux publicitaires

(Reuters) - Netflix envisage de dépenser plus de 300 millions de dollars (245 millions d’euros) pour acquérir Regency Outdoor Advertising, une entreprise californienne de panneaux publicitaires, a-t-on appris de sources proches du dossier.

Netflix envisage de dépenser plus de 300 millions de dollars (245 millions d'euros) pour acquérir Regency Outdoor Advertising, une entreprise californienne de panneaux publicitaires, a-t-on appris de sources proches du dossier. /Photo d'archives/REUTERS/Mike Blake

Si l’opération était menée à son terme, il s’agirait de la plus importante acquisition du groupe américain de vidéo sur internet.

Regency Outdoor détient des panneaux d’affichage publicitaire dans tout Los Angeles, notamment sur la fameuse avenue Sunset Strip dans West Hollywood. Il est présent aussi à l’aéroport international, sur les principales autoroutes, près de l’université de Californie (UCLA) et à proximité du stade de baseball des Los Angeles Angels.

A la différence de la publicité traditionnelle dans les journaux ou à la télévision que l’on peut ignorer facilement, les panneaux d’affichage conservent pendant une longue période les annonces.

Netflix n’est que l’un des candidats au rachat de Regency Outdoor Advertising et rien ne dit que son offre l’emportera, selon les sources.

Netflix s’est abstenue de tout commentaire et Regency Outdoor n’a pas répondu dans l’immédiat.

La plate-forme de streaming a déjà diffusé des campagnes publicitaires pour plusieurs de ses séries sur les panneaux de Regency, notamment pour “Stranger Things” et “The Crown”.

Le groupe va porter cette année à deux milliards de dollars ses dépenses commerciales pour ses productions originales afin de mieux concurrencer Amazon.com, Hulu, Facebook et Walt Disney.

Dans une lettre aux actionnaires en début d’année, Netflix avait déclaré que ses dépenses de marketing augmentaient “un peu plus vite” que ses revenus.

Selon un récent rapport de MoffettNathanson, les dépenses de Netflix augmenteront d’environ 25% à 16 dollars par abonné.

Netflix revendiquait 117,6 millions d’abonnés dans le monde à la fin de 2017.

Liana B. Baker et Jessica Toonkel à New York, avec la contribution de Lisa Richwine à Los Angeles,; Claude Chendjou pour le service français, édité par Bertrand Boucey

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