July 26, 2018 / 8:49 AM / 2 months ago

Puma décoit en ne relevant pas ses objectifs, le titre chute

par Emma Thomasson

ZURICH, 26 juillet (Reuters) - Puma a décroché jeudi en Bourse après la publication de résultats trimestriels décevants au regard des fortes attentes des investisseurs et des déclarations du patron de l’équipementier sportif allemand soulignant les incertitudes liées à la volatilité des taux de change et aux tensions commerciales internationales.

Vers 08h30 GMT, l’action Puma cède encore plus de 3% à la Bourse de Francfort après avoir perdu jusqu’à 7% et atteint un plus bas de dix semaines dans les premiers échanges.

Fort de sa performance au deuxième trimestre, le groupe a certes légèrement remonté son objectif de chiffre d’affaires sur l’ensemble de l’exercice mais les investisseurs espéraient un nouveau relèvement sur les profits.

Puma a laissé inchangée sa fourchette-cible de 310 à 330 millions d’euros pour résultat d’exploitation et porté celle de croissance du chiffre d’affaires après prise en compte des variations de change entre 12% et 14% contre 10% à 12% précédemment.

Dans le communiqué sur les résultats, le président du directoire Bjørn Gulden souligne le caractère incertain de l’environnement de marché créé par la volatilité des taux de change et une situation du commerce international difficile.

La progression du chiffre d’affaires ajusté des taux de change a ralenti à 15% au deuxième trimestre contre 21% au trimestre précédent, en partie en raison de l’impact négatif de l’appréciation de l’euro.

Les ventes ont atteint 1,05 milliard d’euros sur la période avril-juin, conformément aux attentes des analystes.

Le résultat d’exploitation est ressorti à 58 millions d’euros, légèrement en-dessous du consensus Thomson Reuters I/B/E/S.

Les résultats sont un peu décevants au vu des attentes très fortes du marché et de la prudence du groupe sur le second semestre, a commenté le courtier Baader Helva.

La croissance des ventes a été soutenue dans l’ensemble des zones géographiques, portée par les chaussures, les ventes de vêtements et d’accessoires enregistrant toutefois elle aussi des progressions à deux chiffres.

Bjørn Gulden a dit que la Coupe du monde de football avait eu un effet favorable et que le lancement de nouveaux maillots pour les clubs sponsorisés par la marque de l’AC Milan et de l’Olympique de Marseille soulignaient l’engagement du groupe en faveur du ballon rond.

Si les équipes nationales de football présentes en Russie et équipées par Puma n’ont guère brillé, le français Antoine Griezmann et le belge Romelu Lukaku, respectivement deuxième et troisième meilleurs buteurs du Mondial 2018, portaient des chaussures Puma.

Le lancement de nouveaux équipements pour le basket et de nouveaux partenariats avec des joueurs ont été bien accueillis par les supporters et les distributeurs, a ajouté Bjørn Gulden dans le communiqué.

Puma a annoncé le mois dernier que la star du rap Jay-Z allait devenir son directeur artistique pour le basket, un sport que le groupe considère comme critique pour consolider sa position sur le marché nord-américain.

Puma, qui reste à la traîne par rapport à son concurrent allemand Adidas et au leader du marché Nike, a lourdement investi ces dernières années dans le sponsoring de grandes équipes de football et en s’associant à des célébrités comme la chanteuse Rihanna ou Selena Gomez.

Nike a fait état le mois dernier de résultats trimestriels supérieurs aux attentes, tout en annonçant une première hausse en un an de ses ventes en Amérique du Nord, le numéro un mondial des vêtements et chaussures de sport ayant tiré parti d’une rafale de lancements de nouveaux produits. (Marc Joanny pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat)

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