25 mai 2016 / 10:07 / dans 2 ans

LEAD 1-M&S-Le plan de redressement pèsera sur le bénéfice, le titre chute

* Le redressement des activités habillement et articles de maison pèsera à court terme sur les bénéfices

* Les ventes 2016-2017 devraient suivre la même tendance que celles 2015-2016, marqué par une hausse de 2,4% du CA

* Le titre Marks & Spencer chute de plus de 7,5% (Actualisé avec commentaires d‘analystes, cours de Bourse)

par James Davey

LONDRES, 25 mai (Reuters) - Marks & Spencer a dit mercredi que le plan de redressement de ses activités habillement et articles pour la maison allait dans un premier temps peser sur ses bénéfices, une annonce qui fait plonger le titre du distributeur britannique à la Bourse de Londres.

Vers 09h30 GMT, l‘action Marks & Spencer chute de 7,42% à 411,7 pence, accusant la deuxième plus forte baisse de l‘indice Stoxx 600 et plombant l‘indice regroupant les valeurs européennes de la distribution (-0,16%).

Cela porte à quelque 9% le recul de la valeur depuis le début de l‘année, contre -6,2% pour l‘indice sectoriel.

Steve Rowe, l‘ancien patron de la division habillement de Marks & Spencer devenu le mois dernier directeur général de l‘entreprise vieille de 132 ans, a fait du plan de redressement de ce pôle une priorité.

Cela fait cinq ans que les ventes du pôle habillement et articles de maison, qui compte à hauteur de 60% du bénéfice de Marks & Spencer, reculent de manière quasi-ininterrompue.

Steve Rowe a déclaré qu‘il concentrerait ses efforts sur l‘amélioration des gammes et des configurations de magasins ainsi que sur une meilleure disponibilité des produits.

Il a également dit qu‘il entendait poursuivre la diminution du nombre d‘actions promotionnelles dans les rayons, tout en disant que les prix seraient plus affûtés.

HAUSSE DU DIVIDENDE ET DIVIDENDE SPÉCIAL

“Ces mesures, qui se rajoutent à des conditions d‘activité difficiles, auront un effet négatif sur le bénéfice à court terme”, a dit Steve Rowe.

“Nous sommes toutefois confiants que notre détermination à livrer le bon produit, le bon prix et le bon service permettra le retour à la croissance du pôle habillement et articles de maison.”

Le nouveau directeur général de Marks & Spencer a souligné que les clients mettraient un certain temps à constater les améliorations apportées et à changer leurs habitudes d‘achat.

Certains analystes se montrent d‘ailleurs sceptiques sur l‘issue du plan de redressement.

“Il n‘y a pas de solution facile pour l‘activité marchandises générales. Et, en attendant, M&S s‘est plutôt distingué par une exécution de plans plutôt en-deçà des attentes”, a dit Freddie George, analyste chez Cantor Fitzgerald.

Steve Rowe a dit que les ventes de l‘exercice qui vient de commencer devraient suivre la même courbe que l‘exercice 2015-2016, clos le 2 avril, caractérisé par une hausse de 2,4% du chiffre d‘affaires, à 10,6 milliards de livres (13,9 milliards d‘euros).

Le bénéfice imposable courant sur l‘année s‘est établi à 689,6 millions de livres, contre 661,2 millions en 2014-2015 et un consensus des analystes financiers de 673 millions.

Steve Rowe a dit que d‘autres questions stratégiques, dont l‘international, le parc immobilier en Grande-Bretagne et l‘organisation du groupe, seraient traitées cet automne.

Marks & Spencer propose un dividende 18,7 pence au titre de 2015-2016, soit une progression de 3,9% et a dit qu‘un dividende spécial de 4,6 pence serait versé au titre du premier semestre 2016-2017. (Benoît Van Overstraeten pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat)

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