27 novembre 2011 / 19:04 / il y a 6 ans

USA-Bond de 26% des ventes en ligne pour Black Friday

27 novembre (Reuters) - Les ventes en ligne aux Etats-Unis ont bondi de 26% cette année pour le vendredi de Black Friday, au lendemain de Thanksgiving, considéré comme le premier jour de la période des achats pour les fêtes de fin d‘année.

Ces ventes en ligne se sont élevée à 816 millions de dollars (616 millions d‘euros). C‘est la plus grosse journée de shopping en ligne pour l‘instant en 2011, selon les chiffres publiés par ComScore.

En 2010, la hausse d‘une année sur l‘autre avait été de 9%.

On avait pu craindre un moment que les ventes en ligne ne soient pas au rendez-vous compte tenu des fortes ristournes offertes cette année par les grands magasins et autres supermarchés très tôt cette année et compte tenu de l‘ouverture, pour la première fois, de certains magasins le soir de Thanksgiving.

Mais cela ne s‘est pas produit.

“Le fait que le commerce traditionnel ait également fait état de gains importants ce Black Friday, veut dire clairement que le dynamisme des promotions a eu des conséquences positives pour les deux canaux (de vente)”, a commenté le président de ComScore, Gian Fulgoni.

Cinquante-cinq millions d‘Américains ont cliqué sur des sites marchands vendredi, ce qui représente une hausse de 35% par rapport à l‘an dernier, selon les données ComScore.

Les cinq principaux sites de ventes en ligne ont enregistré des hausses de la fréquentation supérieures à 10%. Amazon.com est arrivée en tête, suivie par le site internet de Wal-Mart Stores, puis par ceux de Best Buy, Target et Apple.

“Amazon.com a une nouvelle fois mené la charge, avec 50% de visiteurs en plus que les autres distributeurs, tout en montrant aussi le taux de croissance le plus élevé sur un an”, a précisé Gian Fulgoni.

Il prévoit aussi un nouveaux records pour les ventes en ligne du Cyber Monday, premier jour de retour au travail après Thanksgiving et lors duquel les salariés font leurs achats depuis leur ordinateur au bureau.

L‘an dernier, les ventes du Cyber Monday avaient dépassé un milliard de dollars, ce qui en avait fait la plus grosse journée de dépense en ligne jamais enregistrée, selon ComScore.

Voir aussi : incidents en série pour le Black Friday (Alistair Barr, Danielle Rouquié pour le service français)

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