June 7, 2018 / 9:44 AM / in 2 months

Gucci veut porter son chiffre d'affaires à 10 mds d'euros

FLORENCE, 7 juin (Reuters) - Gucci, principal contributeur aux profits du groupe Kering, a annoncé jeudi son ambition de porter son chiffre d’affaires à 10 milliards d’euros, contre 6,2 milliards en 2017, et de dégager une marge opérationnelle supérieure à 40%, niveau à comparer à une rentabilité de 34,2% l’an dernier.

La griffe florentine a également dit vouloir croître deux fois plus vite que le marché à partir de 2019 et au-delà, selon une présentation mise en ligne sur le site de Kering à l’occasion d’une conférence du PDG de Gucci, Marco Bizzarri, devant les investisseurs à Florence.

La marque, qui signe une croissance hors norme et inédite dans le monde du luxe, a largement dépassé les objectifs de moyen terme que s’était fixés son dirigeant en juin 2016 et souhaitait actualiser ses prévisions.

Le marché du luxe a progressé de 6% en 2017 à taux de changes constants, selon les estimations du cabinet Bain & Co.

Reprise en main début 2015, après deux ans de déclin, par Marco Bizzarri, ancien dirigeant de Bottega Veneta, Gucci a opéré un spectaculaire retournement sous la houlette de son designer Alessandro Michele.

Après avoir vu ses ventes grimper de 13% en 2016 puis exploser de 45% en 2017, Gucci a poursuivi sa course en avant et dépassé toutes les attentes au premier trimestre 2018 avec une croissance organique de 49% malgré des bases de comparaison particulièrement élevées.

Sa rentabilité opérationnelle a elle aussi largement dépassé les 30% prévus en 2016 et devrait être supérieure aux 35,4% attendus par les analystes en 2018, a dit en avril le directeur financier de Kering lors de la publication du chiffre d’affaires trimestriel du groupe.

Les ventes au mètre carré de la griffe, une des mesures du succès de la stratégie commerciale d’une marque, pourraient à terme atteindre les 45.000 euros selon Gucci, alors que la barre des 30.000 devrait être franchie en 2018.

Les meilleurs élèves du secteur atteignent des ventes au mètre carré de 50.000.

L’action Kering est repassée brièvement dans le vert après la présentation des objectifs de Gucci, sans pour autant retrouver son plus haut du début de séance (503 euros).

A 11h38, elle reculait de nouveau, de 0,64% à 496,2 euros. Elle avait inscrit mardi un plus haut historique à 504,20 euros.

La présentation: bit.ly/2JhA3f1

Pascale Denis et Benoît Van Overstraeten, édité par Jean-Michel Bélot

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