9 février 2017 / 06:33 / il y a 8 mois

Publicis plombé par les US au T4, 1,44 md de dépréciations

PARIS, 9 février (Reuters) - Publicis a clôturé laborieusement l‘exercice 2016, plombé par un net recul de ses ventes aux Etats-Unis et par l‘inscription d‘une charge de dépréciation de 1,44 milliard d‘euros sur ses actifs dans le numérique, traduisant les défis qui attendent son prochain dirigeant Arthur Sadoun.

Le numéro trois mondial de la publicité, dont le président du directoire Maurice Lévy passera la main en juin, signe à nouveau une année décevante en termes de croissance, pénalisé par des pertes de budgets, les difficultés de son agence numérique vedette Razorfish et un contexte de marché chahuté en Amérique du Nord dans la foulée de l‘élection de Donald Trump.

Dans un communiqué publié jeudi, Publicis fait état d‘un chiffre d‘affaires de 2,67 milliards d‘euros au quatrième trimestre, traduisant une baisse de 2,5% à données comparables, plus prononcée que les projections des analystes de marché dont la fourchette basse ressortait à -2%.

Publicis bascule en outre dans le rouge en accusant une perte nette part du groupe de 527 millions d‘euros en 2016 sous le coup d‘une dépréciation comptable de ses actifs numériques regroupés dans Publicis.Sapient.

Alors que des analystes s‘interrogent sur la capacité du publicitaire à tenir le cap de son plan stratégique à horizon 2018, Publicis a réaffirmé ses objectifs financiers.

“C‘est vrai que nous avons pris un an de retard, du fait de ce qui s‘est passé avec le Mediapalooza et l‘année 2016”, a déclaré Maurice Lévy à des journalistes en faisant référence à la vaste revue des budgets d‘achats d‘espaces de grands annonceurs fin 2015-début 2016. “On voit bien que c‘est un peu plus difficile, je ne dis pas le contraire, mais ce n‘est pas inatteignable”.

Alors que les difficultés rencontrées en 2016 devraient continuer à peser sur le premier semestre 2017, Publicis s‘attend à retrouver une croissance conforme à la moyenne du marché au cours de la deuxième partie de l‘année, avant de la dépasser en 2018, a pronostiqué le dirigeant, qui table par ailleurs sur une nouvelle amélioration de la marge cette année. (Gwénaëlle Barzic et Mathieu Rosemain, édité par)

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