December 1, 2019 / 11:25 AM / 10 days ago

Black Friday-Les Américains ont dépensé plus de $7 mds en ligne

WASHINGTON, 1er décembre (Reuters) - Les consommateurs américains ont davantage dépensé en ligne que dans les magasins, pénalisant les chiffres de ventes et le trafic dans les points de vente physiques, d’après les premiers chiffres sur le “Black Friday” qui demeure l’une des journées les plus chargées de l’année en terme de consommation.

Toutefois, pour la première fois depuis plusieurs années, la fréquentation dans les magasins le soir de Thanksgiving - le jour précédent le Black Friday - a augmenté, traduisant un changement dans les habitudes de consommation.

L’ouverture des magasins le jeudi soir a pénalisé la journée même du Black Friday, qui donne traditionnellement le coup d’envoi de la période des fêtes de fin d’année.

Cette journée, qui suit traditionnellement le jour férié de Thanksgiving, est devenue moins cardinale dans le calendrier des temps forts de consommation aux Etats-Unis. Cette érosion s’explique à la fois par le choix de nombreux distributeurs d’ouvrir leurs magasins le jeudi soir, par les rabais pratiqués très en amont de la période des fêtes et par les promotions qui s’égrènent tout au long de l’année.

Les montants des achats effectués lors de ce week-end clef ont par ailleurs perdu de leur caractère prédictif pour l’ensemble de la période des fêtes, les achats s’étalant entre novembre et décembre.

Les ventes en ligne ont bondi de 19,6% pour atteindre 7,4 milliards de dollars (6,7 milliards d’euros) lors de la journée de vendredi, un chiffre légèrement inférieur aux estimations qui ressortaient à 7,6 milliards de dollars, selon des données d’Adobe Analytics qui compile les transactions effectuées chez 80 des 100 plus grands distributeurs américains.

Le jour de Thanksgiving, qui précède le Black Friday, les ventes ont augmenté de 14,2% à 4,2 milliards de dollars.

Les chiffres de ShopperTrak, division du spécialiste des données sur la distribution Sensormatic Solutions, montrent que les visites dans les magasins ont reculé de 3% sur les deux jours de Thanksgiving et du Black Friday en comparaison avec l’année précédente. Dans le détail, la fréquentation le jeudi soir a augmenté de 2,3% mais celle du vendredi a chuté de 6,2%.

Des chiffres préliminaires de la société d’analyse RetailNext montrent par ailleurs que les chiffres de vente dans les points de vente en dur ont reculé de 1,6%. Aucune donnée n’était à ce stade disponible sur le montant des ventes.

Nandita Bose, Gwénaëlle Barzic pour le service français

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