August 7, 2019 / 12:46 PM / in 4 months

Diageo prend une part majoritaire dans une marque de boisson non alcoolisée

7 août (Reuters) - Diageo, numéro un mondial des spiritueux, a annoncé mercredi avoir pris une participation majoritaire dans la marque de boissons non alcoolisées Seedlip.

Le fabricant du whisky Johnnie Walker et de la vodka Smirnoff a pris 20% du créateur de boissons à base d’épices en 2016 via sa société de capital-risque Distill Ventures.

Par ce biais, Diageo investit dans de petites marques qui répondent à l’évolution des goûts consommateurs. A ce jour, Distill Ventures a investi plus de 60 millions de livres (65 millions d’euros) dans une quinzaine de marques.

Diageo n’a pas dévoilé le montant de l’opération.

Une proportion croissante de jeunes consommateurs en Grande-Bretagne déclare s’abstenir de boire de l’alcool. En 2017, 22% des 16-24 ans affirmaient être totalement abstinents, contre 19% en 2005, soit environ 10,2 millions de personnes, selon une étude datant de 2018 de l’Office of National Statistics.

Fondée par Ben Branson, la marque Seedlip est présente dans plus de 25 pays, dont le Royaume-Uni, l’Australie et les Etats-Unis.

Diageo a précisé que Ben Branson conserverait une part minoritaire dans la société. (Siddharth Cavale et Noor Zainab Hussain à Bangalore, Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par Matthieu Protard)

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