July 9, 2018 / 4:58 PM / a month ago

BOURSE-La Coupe du monde sourit à Nike, Adidas fait la moue

9 juillet (Reuters) - Avec seulement quatre matches encore à disputer, la Coupe du monde de football a d’ores et déjà fait le bonheur de Nike alors que son concurrent allemand Adidas fait la moue.

Depuis le début de la compétition mi-juin, Nike a vu son cours de Bourse grimper de 3,6% quand Adidas a reculé de 6,7%.

La marque américaine parraine trois des quatre demi-finalistes, les Belges étant la dernière équipe d’Adidas encore en lice. La France porte un maillot Nike tout comme les demi-finalistes de l’autre moitié du tableau, Angleterre et Croatie.

Les marques de sport vendent la plupart de leurs maillots avant la compétition mais peuvent bénéficier d’un regain de demande quand une équipe crée la surprise.

C’est bien ce qu’espère Adidas avec la sélection belge, déjà tombeuse en quarts de finale du favori brésilien, lui-même équipé par Nike. L’équipementier bavarois, également fournisseur du ballon du Mondial, a parrainé en tout 12 équipes dont l’Allemagne, championne du monde en titre mais éliminée dès la phase de poule.

Nike, soucieux de se renforcer dans le football, a parrainé 10 équipes dans la compétition et assure que 60% des joueurs présents ont porté ses chaussures. (Noel Randewich, Véronique Tison pour le service français)

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