June 26, 2018 / 5:34 PM / a month ago

Tarifs-Brown-Forman va augmenter le prix du Jack Daniel's en Europe

26 juin (Reuters) - Brown-Forman a déclaré mardi son intention d’augmenter les prix de ses whiskys, y compris de sa marque Jack Daniel’s, dans certains pays européens, pour compenser l’impact des droits de douanes imposés sur le bourbon américain.

Les acheteurs des whiskys Jack Daniel’s et Woodford Reserve peuvent s’attendre à voir le prix de la bouteille augmenter d’environ 10%, a dit le porte-parole de Brown-Forman Lynch.

Brown-Forman est la dernière société américaine en date à tenter d’atténuer l’impact des droits de 25% imposés sur certains produits américains, dont le bourbon, les motos et les jeans, par mesure de rétorsion à la suite de la décision des Etats-Unis d’imposer des droits de douane élevés sur leurs importations d’acier et d’aluminium.

Harley-Davidson a annoncé son intention de délocaliser une partie de sa production de deux roues hors des Etats-Unis afin d’éviter les droits douaniers décidés par l’Union européenne à titre de représailles, décision vivement critiquée par le président américain Donald Trump.

Les consommateurs devraient voir les prix augmenter au cours des mois à venir, et non pas immédiatement, a dit le porte-parole de Brown-Forman, le temps que la société écoule les stock accumulés ces derniers mois sur des marchés comme l’Allemagne et la France où elle contrôle la distribution.

Brown-Forman, basée à Louisville, dans l’Etat du Kentucky, contrôle la distribution des deux tiers environ de ses activités à l’étranger. Sur les marchés où elle dépend de distributeurs tiers comme en Belgique et en Italie les décisions sur les prix seront de leur ressort, a précisé la société. (Aishwarya Venugopal à Bangalore et Martinne Geller à Londres, Juliette Rouillon pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat)

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