June 22, 2018 / 8:24 AM / 5 months ago

LEAD 1-Casino et L'Oréal lancent un nouveau concept de "drugstore"

* Un nouveau concept mêlant beauté, alimentaire et services

* Deux magasins ouvrent à Paris le 23 juin, un 3e à l’étude

* Si le test est concluant, l’international est visé (Actualisé avec détails)

par Pascale Denis

PARIS, 22 juin (Reuters) - Casino et L’Oréal ont annoncé vendredi l’ouverture d’un nouveau concept de magasin à Paris, mêlant produits de beauté, bien-être, services et quelques produits alimentaires à consommer rapidement.

“Ce nouveau concept complètement inédit à destination des urbains révolutionne l’acte de consommation beauté et bien-être dans la capitale”, indiquent les deux groupes dans un communiqué.

Baptisés “Le drugstore parisien”, deux premiers magasins, gérés par Casino, ouvriront à Paris samedi 23 juin.

La beauté, l’hygiène et la parapharmacie seront représentées par plusieurs marques de grande diffusion de L’Oréal, comme L’Oréal Paris, Maybelline ou Garnier, mais aussi la parapharmacie comme Sanoflore, également propriété du géant mondial des cosmétiques dont les produits représentent 40% des références proposées.

Des marques venues des Etats-Unis ou d’Asie seront également disponibles, tout comme la marque de distributeur “Le drugstore parisien” créée pour l’occasion et gérée par Casino, proposant sous-vêtements, produits d’hygiène et brosses à cheveux.

Les produits alimentaires, salades, sandwiches ou fruits découpés, ne représenteront que 5% de l’offre.

Des services seront également disponibles, comme du wi-fi gratuit, des bornes de recharge pour mobiles, des cireuses à chaussures ou des espaces de luminothérapie.

Pour Jean-Paul Mochet, directeur des formats de proximité de Casino, il s’agit d’un lieu “décomplexé et unique qui revendique la place de la joie, du plaisir et du bien-être dans la vie agitée de la capitale”.

Un magasin ouvrira rue de la Chaussée d’Antin, dans le 9e arrondissement de la capitale, sur une surface de 380 mètres carrés et un autre rue du Bac, dans le 6e, sur 150 m2.

L’ouverture d’un troisième point de vente parisien est également à l’étude.

Si les résultats se revèlent concluants, le concept pourrait s’étendre dans de grandes villes de province ainsi qu’à l’international.

Aucun objectif financier n’a été rendu public.

“Les ventes en valeur au mètre carré devraient être au moins le double de celles d’un Franprix”, a simplement indiqué une porte-parole de Casino. (Edité par Gilles Guillaume)

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