June 22, 2018 / 7:04 AM / a month ago

Australie-APN, cible de JCDecaux, améliore son offre sur un rival

SYDNEY, 22 juin (Reuters) - Le groupe australien de communication extérieure APN Outdoor Group, qui avait déjà fraîchement accueilli jeudi l’offre de quelque 700 millions d’euros lancée sur lui par JCDecaux, a enfoncé le clou vendredi en relevant son offre sur Adshel, la division panneaux publicitaires pour arrêts de bus de HTE.

Dans son communiqué évoquant l’offre de JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure, APN précise que l’abandon du projet de rachat d’Adshel est l’une des conditions posées par le groupe français pour qu’il aille jusqu’au bout de son offre.

Or APN a relevé de 8% son offre en numéraire et en actions sur Adshel, la portant à 540 millions de dollars australiens (343 millions d’euros), mettant ainsi 70 millions de plus qu’oOh!Media, également dans la course pour mettre la main sur la filiale de HTE.

Quatre sociétés contrôlent 97% du lucratif marché de la publicité extérieure en Australie, qui pèse quelque 900 millions de dollars australiens et dont le potentiel de croissance est dopé par les panneaux numériques.

OOh!Media contrôle plus de 40% de ce marché, selon IBISWorld, APN en est le numéro deux et JCDecaux le numéro trois.

Les autorités de la concurrence australiennes ont bloqué l’an dernier un projet de fusion entre APN et oOh!Media et, selon les analystes, elles interdiraient à JCDecaux, déjà présent dans la publicité dans les transports en Australie, de mettre la main sur le propriétaire d’Adshel.

Tom Westbroek, Benoit Van Overstraeten pour le service français

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