March 13, 2018 / 12:17 PM / 7 months ago

RPT-Leclerc lancera sa contre-attaque à Amazon à Paris le 26 mars

(Répétition pour mastic §5)

par Dominique Vidalon

PARIS, 13 mars (Reuters) - Le groupe Leclerc lancera à Paris son service de distribution alimentaire à domicile le 26 mars en réponse à la concurrence d’Amazon et des autres distributeurs français.

Le rachat l’an dernier par le géant américain de la vente en ligne de la chaîne de distribution alimentaire haut de gamme Whole Foods a conduit à spéculer sur des visées identiques d’Amazon dans le secteur européen de la distribution alimentaire ou de la grande distribution.

“On va relever le défi. On va commencer sur Paris avec la livraison à domicile”, a déclaré mardi le PDG Michel-Edouard Leclerc sur France Info.

“Amazon (...) c’est d’abord les rois de la logistique, les rois de l’informatique et des algorithmes (...) Moi, j’ai un rapport de confiance avec le consommateur (...) Je crois que (c’est) la politique commerciale qui va l’emporter.” Leclerc a détrôné Carrefour comme numéro un de la distribution alimentaire en France en parts de marché grâce notamment à des prix globalement plus bas.

Son nouveau service à domicile, “Leclerc chez Moi”, sera d’abord lancé dans le nord de Paris puis, à compter du 15 mai, dans le sud de la capitale. Revendiquant des tarifs inférieurs de 15% à 20% à la concurrence, il compte générer le chiffre d’affaires d’un grand hypermarché dès la première année.

Interrogé la semaine dernière sur l’impact des ambitions de Leclerc sur la performance de ses magasins de proximité Franprix et Monoprix à Paris, le PDG de Casino Jean-Charles Naouri a déclaré à des journalistes et des analystes financiers : “Le marché parisien de l’alimentation vaut 7 milliards d’euros et Leclerc pense pouvoir réaliser un chiffre d’affaires de 170 millions d’euros. Cela aura un impact limité de 1% sur le chiffre d’affaires de Monoprix et Franprix.”

Amazon, qui a lancé à Paris son service de livraison express “Amazon Prime Now” en 2016, se renforce régulièrement depuis lors sur le marché français. Le distributeur Système U, non coté comme Leclerc, a récemment révélé être en discussion avec le groupe américain sur un possible accord d’approvisionnement dans les produits d’épicerie.

Les distributeurs historiques français cherchent à contre-attaquer en améliorant leurs offres en ligne.

En janvier, Carrefour a dévoilé un plan pour renforcer ses investissements dans l’e-commerce et annoncé qu’il chercherait à nouer un partenariat en Chine avec Tencent. En novembre, Casino a annoncé de son côté qu’il utiliserait la plateforme d’e-commerce du distributeur britannique en ligne Ocado pour développer son activité. (Gilles Guillaume pour le service français, édité par Dominique Rodriguez)

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