March 1, 2018 / 8:01 AM / 10 months ago

WPP va simplifier sa structure après une année 2017 difficile

LONDRES, 1er mars (Reuters) - WPP, premier groupe publicitaire mondial, a annoncé jeudi qu’il allait procéder à une simplification de sa structure après avoir accusé une baisse de 0,9% de son chiffre d’affaires net 2017, sa plus mauvaise performance depuis la crise financière, sans perspective de croissance en 2018.

Le groupe britannique est affecté par la réduction des dépenses de publicité des grands groupes de consommation de masse comme Unilever et par une concurrence accrue.

Les analystes espéraient toutefois que WPP afficherait un ton plus optimiste pour l’année 2018, comme cela a été le cas pour ses concurrents Omnicom et IPG.

Pour 2017, le chiffre d’affaires à taux de change et périmètre constants du groupe britannique a été en baisse de 0,9%, alors qu’il attendait une stabilité sur l’exercice.

Pour 2018, WPP a dit anticiper dans son budget une stabilité du chiffre d’affaires à périmètre et taux de change constants, avec une marge opérationnelle également stable à taux de change constant.

“2017 n’a pas été une bonne année pour nous”, a dit son directeur général et fondateur Martin Sorrell. “Alors que notre secteur continue à traverser une mutation fondamentale, nous accélérons de transformation de WPP d’un groupe de sociétés individuelles vers une équipe mondiale homogène, dédiée à sa mission essentielle de favoriser la croissance de ses clients.”

WPP avait revu trois fois en baisse ses perspectives de chiffre d’affaires en 2017.

La demande a été particulièrement faible en Amérique du Nord tandis que le Royaume-Uni a été l’un de ses meilleurs marchés.

Pour surmonter ses difficultés, WPP va accélérer son programme de simplification du groupe en regroupant par exemple des plates-formes numériques. Le groupe emploie 200.000 personnes dans 112 pays. (Kate Holton, Juliette Rouillon pour le service français, édité par Véronique Tison)

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