9 juin 2017 / 09:36 / il y a 2 mois

BOURSE-Rexel baisse, le succès d'Amazon Business inquiète Kepler

PARIS, 9 juin (Reuters) - L'action Rexel enregistre vendredi matin la plus forte baisse du SBF 120, les analystes de Kepler Cheuvreux s'inquiétant de la montée en puissance d'Amazon Business sur le marché de la distribution de matériel électrique.

A 11h35, le titre abandonne 2,87% à 14,74 euros, un plus bas niveau depuis décembre 2016, dans des volumes fournis.

Kepler Cheuvreux a revu à la baisse sa recommandation sur la valeur à "réduire" contre "conserver", avec un objectif de cours revu à 14 euros contre 17,80 euros.

Amazon Business, le site internet du groupe Amazon dédié à la vente entre professionnels, a mis en place une stratégie ciblant spécifiquement les distributeurs industriels et électroniques. "Sa réussite météorique représente une nouvelle et puissante menace pour l'industrie", expliquent les analystes de Kepler dans leur note.

Ils se disent "particulièrement inquiets" pour le commerce de proximité de Rexel, "la cible idéale" pour Amazon Business, qui représente 60% des ventes du groupe français.

Le site de B-to-B, qui n'est encore pas arrivé en France mais s'est déjà établi en Grande-Bretagne en avril dernier, pourrait "déstabiliser un ancien modèle économique et ajouter une pression supplémentaire sur la croissance des ventes et des prix, dans un marché déjà au ralenti".

Lancé aux Etats-Unis en 2015, Amazon Business a réalisé un milliard de dollars de chiffre d'affaires dès sa première année d'existence. (Laetitia Volga, édité par Blandine Hénault)

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