9 mai 2017 / 06:59 / il y a 3 mois

L'apport de la clientèle masculine soutient les ventes de Zalando

BERLIN, 9 mai (Reuters) - Zalando, le principal spécialiste européen de la vente d'habillement en ligne, a annoncé mardi une croissance de 23% de ses ventes au premier trimestre, soutenues notamment par la campagne commerciale mettant en scène l'acteur américain James Franco destinée à attirer une clientèle plus masculine.

Créé en 2008 à Berlin, Zalando a connu un essor rapide et distribue désormais 1.500 marques dans 15 pays, les vêtements féminins représentant l'essentiel de son chiffre d'affaires. Face au ralentissement de sa croissance, il a décidé de mettre l'accent sur de nouvelles catégories comme la mode masculine ou les équipements sportifs.

Ses ventes au premier trimestre ont atteint 980 millions d'euros avec un bénéfice d'exploitation (Ebit) stable à 20,3 millions d'euros, ce qui est globalement conforme au consensus des analystes.

Cette croissance des ventes de 23% est à comparer à celle de 24% du même trimestre de l'an dernier et de 26% au quatrième trimestre 2016.

Le chiffre d'affaires a augmenté de 17% dans la principale région d'activité de Zalando regroupant l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse et de 28% sur les autres marchés plus récents en Europe.

Le distributeur en ligne a confirmé ses objectifs annuels d'une croissance des ventes de 20% à 25% et d'une marge d'exploitation de 5% à 6%.

Zalando dit avoir dépassé les 20 millions de clients actifs à la fin du premier trimestre. (Emma Thomasson; Bertrand Boucey pour le service français)

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