29 novembre 2015 / 15:02 / il y a 2 ans

USA-Légère baisse des ventes en magasins pour Thanksgiving

CHICAGO, 29 novembre (Reuters) - Les ventes en magasins ont légèrement diminué aux Etats-Unis pendant le jeudi de Thanksgiving et le “Black Friday” qui a suivi, mais elles restent considérées comme solides compte tenu de l‘étalement dans le temps des promotions et de la transition de nombreux acheteurs vers internet.

Les ventes en ligne, elles, ont connu une croissance à deux chiffres, selon des données publiées samedi soir.

La firme de recherche spécialisée RetailNext estime que les ventes totales ont diminué de 1,5% sur ces deux jours, avec un trafic clients stable mais un panier moyen qui a baissé de 1,4% en moyenne.

ShopperTrak évalue pour sa part les ventes au détail à 12,1 milliards de dollars (11,4 milliards d‘euros) sur les deux journées de jeudi et vendredi, soit un chiffre en baisse là aussi, sans plus de précision du fait d‘un changement de méthode de calcul. L‘an dernier, la firme avait fait état de ventes de 12,29 milliards de dollars pour la même période.

ShopperTrak, qui publiera ses chiffres définitifs mardi, a maintenu sa prévision d‘une hausse de 2,4% des ventes sur les deux mois de novembre et décembre.

Ces données confirment la perte d‘influence de “Black Friday”, qui il y a quelques années encore donnait le coup d‘envoi de la période des achats de Noël. A présent, bon nombre de distributeurs lancent leurs promotions plus tôt et certains ouvrent leurs portes le jour de Thanksgiving.

RetailNext comme ShopperTrak ont noté que même en baisse les ventes restaient solides compte tenu de la concurrence accrue du commerce en ligne.

L‘an dernier les ventes de Thanksgiving et de Black Friday avaient déçu, contraignant de nombreux détaillants à multiplier les promotions -- ce qui avait conduit à une ruée de dernière minute dans les magasins.

HAUSSE DE 18% POUR LES VENTES EN LIGNE

“Cela reste une bonne performance pour le week-end compte tenu de la croissance des ventes en ligne”, a déclaré Bill Martin, fondateur de ShopperTrak.

Selon la firme, les ventes ont totalisé 1,8 milliard de dollars le jeudi de Thanksgiving et 10,4 milliards le lendemain. Le Black Friday a davantage souffert de promotions anticipées en novembre que de l‘ouverture de magasins le jour de Thanksgiving, a ajouté Bill Martin.

Le trafic est resté stable le jour de Thanksgiving et a diminué de 1,8% le lendemain, à comparer à des reculs de 14% l‘an dernier, a noté de son côté RetailNext.

“Les chiffres sont en baisse mais la tendance est meilleure par rapport à ce qu‘on a pu voir dans les magasins physiques cette année et notamment cet été et en octobre, qui ont été des périodes très difficiles”, a relevé Shelley Kohan, une des responsables de RetailNext.

De manière générale, l‘électronique et le jouet se sont bien comportés alors que les ventes de vêtements ont été à la peine, a-t-elle ajouté.

D‘autres données confirment l‘essor du e-commerce. Selon l‘Adobe Digital Index, les ventes en ligne de jeudi et vendredi ont atteint 4,47 milliards de dollars, une hausse de 18% par rapport à l‘an dernier et un chiffre supérieur à sa prévision de 4,35 milliards. L‘indice d‘Adobe est calculé à partir de 80% des transactions en ligne des 100 plus grands distributeurs américains.

Les distributeurs “brique et mortier” ayant des opérations en ligne ont offert des promotions plus intéressantes et obtenu plus de ventes que les sites d‘e-commerce spécialisés, a souligné Tamara Gaffney, analyste chez Adobe Digital Index. (Nandita Bose, Véronique Tison pour le service français)

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