October 25, 2019 / 7:14 AM / 20 days ago

LEAD 1-WPP renoue avec la croissance grâce à des gains de budgets

(Actualisé avec précisions et cours de Bourse)

LONDRES, 25 octobre (Reuters) - WPP a annoncé vendredi avoir renoué avec la croissance de ses revenus sur un trimestre pour la première fois en un peu plus d’un an, une dynamique qui contraste avec les déboires de son concurrent français Publicis.

Le groupe britannique, numéro un mondial de la publicité, a vu ses ventes nettes progresser de 0,7% sur la période de juillet à septembre alors que les analystes s’attendaient à une nouvelle contraction, de 0,6%, après le recul de 1,4% au trimestre précédent.

Malgré cette amélioration, WPP a maintenu sa prévision annuelle d’une baisse de 1,5% à 2% de son activité en raison de probables nouveaux soubresauts à venir.

L’action de WPP a débuté la séance en hausse de 5,14% à la Bourse de Londres.

WPP a profité d’une amélioration de sa performance dans toutes les régions où il est présent, à la faveur du gain de nouveaux budgets comme Mondelez et eBay.

Le britannique est sur la voie du redressement après la perte de clients dont le constructeur automobile Ford et le géant publicitaire a engagé une nouvelle stratégie visant à regrouper ses agences et modifier sa politique de rémunération afin de réduire le cloisonnement de ses offres.

La publication devrait rassurer les investisseurs, affolés après l’annonce par Publicis, numéro trois mondial du secteur, de la révision à la baisse de sa prévision de croissance organique, désormais attendue en recul de 2,5 % pour 2019.

“La performance de WPP au troisième trimestre est une nouvelle étape importante dans la stratégie que nous avons dévoilée en décembre 2018 visant à ramener le groupe vers une croissance durable conforme à celle de nos pairs en 2021”, a déclaré le directeur général Mark Read. (Kate Holton, Bertrand Boucey et Gwénaëlle Barzic pour le service français, édité par Jean-Michel Bélot)

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