July 25, 2018 / 6:57 AM / 5 months ago

LEAD 2-TF1-La Coupe du monde dope les recettes publicitaires au T2

* Recettes publicitaires en hausse de 1,6% au T2

* TF1 fait mieux que son concurrent M6 grâce au foot

* La Coupe du monde a coûté E46 mlns au S1, E71,5 mlns au total

* TF1 bénéficiera au S2 des accords conclus avec les opérateurs (Actualisé avec cours et commentaire)

PARIS, 25 juillet (Reuters) - TF1 a fait état mercredi d’une hausse des recettes publicitaires de ses chaînes gratuites au deuxième trimestre, dopées par les bonnes audiences de la Coupe du monde de football dont l’achat des droits a toutefois pesé sur son résultat opérationnel.

Le premier groupe privé de télévision en France, co-diffuseur de la compétition qui a couronné l’Equipe de France, a publié un chiffre d’affaires consolidé de 584,3 millions d’euros sur la période, à la faveur de la progression de 1,6% des dépenses publicitaires sur ses cinq chaînes gratuites (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI).

Le parcours victorieux des Bleus a permis à la Une de réunir plus de 19 millions de téléspectateurs pour la demi-finale et la finale, signant ses meilleurs scores sur l’année, bien qu’en retrait par rapport à des compétitions précédentes.

“TF1 a fait mieux que M6 (de 300 points de base) pour la première fois depuis trois ans, principalement grâce à la Coupe du monde, et a dépassé les attentes en matière d’Ebita grâce à une optimisation en cours de ses coûts de programme”, commentent les analystes de Kepler Cheuvreux dans une note.

Principal concurrent de TF1, M6, qui a publié ses résultats mardi soir, a accusé un recul de 1,2% des recettes publicitaires de ses chaînes en clair au deuxième trimestre.

A 10h45, l’action de TF1 avance de 4,05% à 9,515 euros, signant la troisième plus forte hausse du SBF 120 en hausse de 0,19% au même moment. Depuis le début de l’année, le titre accuse cependant une baisse de plus de 22%, comme son concurrent M6, le marché s’inquiétant de la concurrence des nouvelles plateformes internet sur les chaînes traditionnelles.

LA COUPE DU MONDE A COÛTÉ €71,5 MLNS AU TOTAL

Le coût d’acquisition des droits de retransmission de la Coupe du monde, qui a été regardée en moyenne par 9 millions de téléspectateurs par match entre mi-juin et mi-juillet, a pesé à hauteur de 46 millions d’euros sur le semestre. En incluant les matches qui ont été diffusés en juillet, le coût total représente 71,5 millions d’euros.

Le résultat opérationnel courant de la filiale de Bouygues est ressorti à 100,5 millions d’euros sur les six premier mois de l’année, en baisse de 6,9%, tandis que le résultat net part du groupe a reculé de 12,0% à 65,8 millions.

“Au final, c’est un bilan positif même si nous savons que ce n’est pas directement rentable”, a expliqué à des journalistes le directeur financier de TF1 Philippe Denery, soulignant que le groupe de télévision avait généré des recettes publicitaires supérieures à celles de la précédente édition en 2014.

TF1 a notamment profité du parcours victorieux de l’équipe de France, synonyme de sommets d’audiences dans les phases finales, et de recettes additionnelles générées sur internet, a précisé le directeur financier, évoquant par ailleurs les bénéfices pour l’image du groupe.

TF1 a confirmé ses prévisions annuelles et de moyen terme, comptant notamment sur l’impact des contrats de distribution conclus avec les opérateurs télécoms à l’issue de discussions houleuses, ce qui devrait se traduire dans ses chiffres à partir du deuxième semestre.

Le communiqué: bit.ly/2uNzFLF

La présentation : bit.ly/2mJl53G

Gwénaëlle Barzic, édité par Jean-Michel Bélot

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