19 janvier 2017 / 11:34 / dans 10 mois

BOURSE-JCDecaux et la pub montent, HSBC prédit la fin des difficultés

PARIS, 19 janvier (Reuters) - Les spécialistes français de la publicité et de l‘affichage, en particulier JCDecaux , brillent jeudi en Bourse de Paris à la suite d‘une note sectorielle de HSBC qui s‘attend notamment à voir les entreprises d‘envergure internationale profiter d‘une amélioration de la conjoncture économique dans les pays occidentaux.

JCDecaux, pour lequel HSBC relève sa recommandation à “conserver” et son objectif de cours, prend 2,26% à 29,41 euros à 12h25.

HSBC reste à l‘achat et relève ses objectifs de cours sur Havas, Ipsos et Publicis.

Les efforts de transparence, notamment en matière de tarification et de mesure des audiences, resteront des thèmes centraux cette année pour le secteur mais pourraient être éclipsés par des changements à la direction de certaines entreprises, notamment Publicis, et par la perspective de fusions-acquisitions qui pourraient concerner Havas, écrit HSBC.

Havas gagne 1,16% à 8,599 euros et Ipsos 1,54% à 30,265 euros. Le gain est plus modeste pour Publicis qui grappille seulement 0,08% à 64,48 euros, alors que l‘indice SBF 120 est inchangé (+0,01%) au même moment.

JCDecaux a vu sa capitalisation boursière fondre d‘un quart depuis un pic touché début mai 2016. Pour HSBC, le cours de Bourse intègre désormais partiellement les obstacles à court terme auxquels reste confronté le numéro un mondial de la communication extérieure.

Parmi ceux-ci, l‘intermédiaire, qui attend encore un premier semestre “difficile en termes organiques”, cite une base de comparaison défavorable, en particulier en Chine, les incertitudes liées aux élections en France et au Brexit, des faiblesses persistantes aux Etats-Unis et l‘impact de pertes récentes de contrats en Espagne et aux Etats-Unis.

“C‘est pourquoi nous pouvons nous attendre à ce que le titre reste sous pression au moins jusqu‘en juillet”, écrit HSBC.

“Nous nous attendons cependant à ce que la deuxième partie de l‘année soit plus positive et que la croissance décolle dans les années à venir”, ajoute-t-il, en évoquant la montée en puissance de contrats décrochés récemment (Londres, Japon, New York), l‘accélération de l‘activité dans les pays pétroliers et un redressement du secteur du luxe en Chine.

HSBC relève légèrement ses prévisions de résultats de JCDecaux en 2016 et de manière plus significative (+13%) pour 2017 et au-delà.

La principale incertitude porte cependant sur le rythme du redressement, souligne HSBC pour justifier la prudence de sa recommandation. (Bertrand Boucey, édité par Dominique Rodriguez)

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