March 20, 2018 / 6:30 AM / a month ago

Face à la défiance, Publicis promet d'améliorer revenus et marge

LONDRES, 20 mars (Reuters) - Publicis a dévoilé mardi un nouveau plan stratégique sur trois ans, promettant à des investisseurs inquiets pour les perspectives du secteur de la publicité une hausse de sa croissance comme de sa marge à la faveur de la singularité de son modèle.

Le troisième groupe publicitaire mondial a présenté de nouvelles prévisions financières à l’occasion d’une journée investisseurs à Londres alors que le secteur traverse une période de turbulences inédite, provoquée par la dégringolade boursière de son numéro un WPP.

S’il a accumulé les contre-performances depuis l’échec en 2014 de son mariage avec l’américain Omnicom, le groupe français espère que la transformation radicale qu’il a engagée depuis plusieurs années afin de conjuguer marketing, conseil et technologie lui permettra de sortir du lot.

“Nous pensons qu’il y a une urgence aujourd’hui dans notre marché et nous devons véritablement mener un sprint pour transformer notre relation et faire en sorte que nos clients obtiennent ce dont ils auront besoin dans l’avenir”, a expliqué à des journalistes le président du directoire Arthur Sadoun au sujet du plan baptisé “Sprint to the Future”.

Le groupe basé à Paris, dont la croissance a été inférieure à 1% au cours des deux derniers exercices, se donne pour ambition d’atteindre une croissance de 4% à données comparables à l’horizon 2020, notamment en faisant des acquisitions pour lesquelles il prévoit un budget de l’ordre de 300 à 500 millions d’euros par an sur la période.

Il prévoit parallèlement d’améliorer son taux de marge opérationnelle dans une fourchette de 30 à 50 points de base par an, ce qui la porterait entre 16,4% et 17,0% d’ici 2020, notamment via un plan d’économies de 450 millions d’euros. (Gwénaëlle Barzic, édité par Dominique Rodriguez)

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