June 4, 2019 / 8:46 AM / 4 months ago

BOURSE-Les ventes de TV haut de gamme de B&O déçoivent, le titre plonge

COPENHAGUE, 4 juin (Reuters) - Le titre Bang & Olufsen (B&O) plonge mardi de près de 20% en Bourse de Copenhague après le troisième avertissement sur résultats émis en six mois par le fabricant danois de télévisions et d’enceintes haut de gamme à la suite de ventes annuelles plus faibles que prévu en Europe.

L’action, qui a touché un creux depuis janvier 2015, a désormais perdu environ trois quarts de sa valeur en moins d’un an, depuis mi-juillet 2018.

“Les investisseurs ont perdu patience depuis longtemps”, affirme Per Hansen, analyste de Nordnet, dans une note de recherche.

B&O, dont le prix des téléviseurs peut dépasser 12.000 euros, pense désormais que ses ventes se sont contractées de 13%-14% sur l’exercice annuel clos fin mai. Il avait déjà abaissé sa prévision en décembre puis en mars par rapport à un objectif initial d’une croissance de 10%.

Le groupe est engagé dans une réorganisation passant par la réduction de la taille de son réseau de distribution, la diminution du nombre de ses points de vente étant censée gonfler ses marges.

Il a cependant abaissé sa prévision de marge d’exploitation (Ebit) pour l’exercice en cours, désormais attendue à 2%-3% contre une précédente fourchette de 4% à 5%.

“Clairement, notre performance financière cette année n’a pas été satisfaisante et nous sommes très déçus de cette évolution”, a dit le directeur général, Henrik Clausen.

B&O a été fondé en 1925 et a bâti son succès à l’origine sur ses technologies innovantes dans le son.

Son principal actionnaire est l’investisseur chinois Qi Jianhong, qui contrôle un peu moins de 15% du capital du groupe via son véhicule Sparkle Roll, montrent des données Refinitiv. B&O a repoussé en avril 2016 une offre de rachat de Sparkle Roll. (Stine Jacobsen Bertrand Boucey pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten)

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