November 26, 2018 / 11:48 AM / 19 days ago

BOURSE-Zalando grimpe après ses ventes du Black Friday

26 novembre (Reuters) - Zalando gagne autour de 3% à la Bourse de Francfort lundi après avoir annoncé un quasi doublement de ses ventes pendant la journée de promotion du “Black Friday”.

Le titre du numéro un européen de la mode en ligne grimpe de 2,76% à 29,01 euros vers la mi-journée, l’une des meilleures performances de l’indice MDax allemand, après être monté jusqu’à 29,71.

Le groupe a dit avoir reçu près de deux millions de commandes pour le Black Friday, au rythme de plus de 4.200 par minute pendant les pics d’activité contre 2.000 l’an dernier.

Zalando a précisé avoir gagné plus de 220.000 nouveaux clients à l’occasion de ces promotions, plus du double de l’an dernier. L’objet le plus vendu a été une paire de baskets noires.

“Une exécution sans erreur du parcours client entraînera de nouvelles commandes et de nouveaux revenus”, observe Wayne Brown, analyste chez Liberum.

Il reste toutefois prudent sur le titre, en notant que Zalando devra réaliser une croissance de plus de 25% au quatrième trimestre, contre +22% l’an dernier, pour atteindre le bas de sa fourchette cible de 20-25% sur l’ensemble de l’année.

Au troisième trimestre, le groupe allemand avait enregistré une hausse de 12% de son chiffre d’affaires, sa plus faible croissance trimestrielle depuis sa création il y a 10 ans.

Depuis le début de l’année, le titre accuse une baisse de plus d’un tiers. (Emma Thomasson, Véronique Tison pour le service français)

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