October 26, 2018 / 6:57 AM / in 24 days

LEAD 1-Richemont s'allie à Alibaba dans la vente en ligne en Chine

(Actualisé avec détails et contexte)

ZURICH, 26 octobre (Reuters) - Le groupe suisse de luxe Richemont a annoncé vendredi un partenariat stratégique avec le géant technologique chinois Alibaba dans la distribution en ligne en Chine.

Ce partenariat doit permettre à la clientèle chinoise d’avoir accès à des produits proposés par Yoox Net-a-Porter (YNAP), la plate-forme de commerce en ligne de Richemont.

YNAP et Alibaba vont créer une coentreprise chargée de lancer deux applications mobiles en Chine pour les sites de vente en ligne Net-a-Porter et Mr Porter.

“Les clients chinois, chez eux et à l’étranger, constituent une clientèle de plus en plus importante pour Richemont et pour le secteur du luxe en général”, a déclaré Johan Rupert, président de Richemont.

“Notre offre numérique en Chine en est à ses balbutiements et nous sommes convaincus que le partenariat avec Alibaba nous permettra de devenir un acteur en ligne significatif et à long terme sur ce marché.”

Les entreprises du luxe, célèbres pour leurs boutiques cossues, tentent d’accroître leur présence en ligne, notamment en Chine, considérée comme l’un des plus importants marchés au monde pour les montres et les bijoux haut de gamme.

JD.com, le numéro deux du commerce électronique en Chine, a investi l’an dernier près de 400 millions de dollars (351,7 millions d’euros) dans le site britannique de mode haut de gamme Farfetch pour étoffer son offre de produits de luxe. Il a également lancé Toplife, une plate-forme de luxe proposant des services comme la livraison en un jour ouvré.

Cette plate-forme est en concurrence avec Luxury Pavilion, un site soutenu par Tmall d’Alibaba qui propose notamment des produits de Burberry.

Richemont, propriétaire de Cartier, a de son côté racheté cette année Watchfinder.co.uk, une plate-forme en ligne permettant d’acheter et de vendre des montres de luxe d’occasion. (Michael Shields Bertrand Boucey et Claude Chendjou pour le service français)

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