October 8, 2018 / 3:22 PM / 9 days ago

LEAD 1-Bose chahute les fabricants européens d'appareils auditifs

(Actualisé avec précisions, cours de Bourse)

8 octobre (Reuters) - Les fabricants européens d’appareils auditifs baissent en Bourse lundi après le feu vert donné aux Etats-Unis à la commercialisation d’un produit concurrent et novateur de l’américain Bose, programmable par une simple application sur smartphone.

William Demant et Sonova Holding, les deux leaders du marché, perdent plus de 8% en fin de séance pour se classer parmi les plus fortes baisses du Stoxx 600 en Europe. GN Store Nord chute également de plus de 8% à Copenhague.

Bose, plus connu pour ses enceintes et ses écouteurs, a obtenu vendredi le feu vert de la Food and Drug Administration (FDA), l’agence de santé américaine, pour commercialiser son appareil Bose Hearing Aid qui peut être réglé et contrôlé par l’utilisateur à partir de son smartphone, sans l’intervention d’un praticien.

“Avec l’homologation de l’appareil auditif de Bose, il se confirme qu’au moins un fabricant d’électronique grand public cible ce marché”, écrit dans une note Lisa Clive, analyste chez Bernstein. “Il sera intéressant de voir si ce nouvel entrant sera suivi par d’autres. Nous savons, par exemple, que Samsung s’est intéressé aux appareils auditifs par le passé.”

La FDA est en train de mettre au point un cadre réglementaire pour une nouvelle catégorie d’appareils auditifs vendus sans ordonnance.

Selon l’autorité de santé américaine, 37,5 millions d’adultes ont des difficultés d’audition sans appareil, qui peuvent être dues au vieillissement, à l’exposition au bruit, à certaines conditions médicales ou à d’autres facteurs.

Pour Christopher Gretler, analyste chez Credit Suisse, les ambitions de Bose dans les appareils auditifs sont évidentes depuis que le fabricant américain a lancé il y a deux ans les premiers écouteurs à réduction de bruit, qui permettent de mieux entendre une conversation dans des lieux bruyants. (Ankur Banerjee à Bangalore, Véronique Tison pour le service français)

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