September 4, 2018 / 7:41 AM / 2 months ago

WPP relève sa prévision, mais la marge fait chuter le titre

LONDRES, 4 septembre (Reuters) - WPP a relevé mardi sa prévision de ventes nettes pour l’ensemble de l’année après une hausse de 0,3% au premier semestre, soutenue par la demande en Europe, et son nouveau directeur général s’est engagé à présenter une nouvelle stratégie d’ici la fin de l’année.

Mais la marge opérationnelle du numéro un mondial de la publicité a toutefois diminué de 0,4 point de pourcentage et devrait se maintenir à un niveau similaire sur l’ensemble de l’année en raison de la restructuration du groupe britannique.

De ce fait, vers 07h40 GMT, le titre WPP chute de 7,80% à 11,76 livres, accusant de loin la plus forte du FTSE 100 de la Bourse de Londres et de l’indice Stoxx 600. Cela porte à plus de 12% le recul de la valeur depuis le début de l’année après un repli de 26,2% en 2017. WPP, qui a nommé lundi Mark Read à sa tête en remplacement de Martin Sorrell, a dit tabler désormais sur une croissance du chiffre d’affaires sur l’ensemble de l’année similaire à celle du premier semestre, alors qu’il avait précédemment projeté une stagnation de ses revenus 2018.

WPP a connu une période tumultueuse après que Martin Sorrel, son fondateur, a été contraint de démissionner en avril après avoir été mis en cause pour comportement inapproprié, une accusation qu’il conteste.

Le groupe doit en outre faire face à la baisse des dépenses des annonceurs et à la révolution technologique du secteur de la publicité, notamment la concurrence de groupes tels que Google et Facebook.

“Le deuxième trimestre 2018 a été le premier trimestre de croissance à périmètre comparable pour WPP depuis le premier trimestre 2017, et la société a fortement progressé en termes de conquête et de maintien de l’activité sur la période”, a déclaré Mark Read.

“En tant que directeur général, je me concentrerai sur la revitalisation de notre groupe et sur sa croissance à long terme”, a-t-il ajouté. (Kate Holton Claude Chendjou pour le service français, édité par Benoit Van Overstraeten)

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