March 19, 2018 / 11:49 AM / in 8 months

LEAD 2-Avec Kim Jones, Dior Homme veut se donner une nouvelle dimension

* Après sept ans chez Vuitton, Kim Jones nommé chez Dior Homme

* Kim Jones connu pour son goût pour le “street wear”

* Kris Van Assche reste dans le groupe LVMH (Actualisé avec commentaires, détails)

par Pascale Denis

PARIS, 19 mars (Reuters) - Christian Dior Couture, propriété de LVMH, a annoncé lundi la nomination de Kim Jones à la direction artistique de Dior Homme en remplacement de Kris Van Assche, avec pour ambition de donner une nouvelle dimension à ses collections masculines.

Kim Jones avait quitté en janvier la direction artistique du prêt-à-porter masculin de Louis Vuitton, principal centre de profit du groupe LVMH.

Pendant sept ans chez le malletier, il a notamment été l’artisan de l’inflexion de la mode masculine de Vuitton vers le “street wear”, illustrée par la récente collaboration avec Supreme, marque américaine prisée des skateurs.

“Il bénéficiera du soutien des équipes et du savoir-faire des ateliers pour inventer un vestiaire masculin à l’élégance à la fois classique et imprégnée de culture contemporaine”, déclare Pietro Beccari, PDG de Dior Couture, dans un communiqué.

Dior, deuxième marque de la division mode-maroquinerie de LVMH par le chiffre d’affaires, derrière Vuitton, avait annoncé un peu plus tôt lundi matin le départ de Kris Van Assche, après 11 ans passés dans la maison de couture.

“Kim Jones a su apporter un vrai renouveau au prêt-à-porter de Vuitton. Sa nomination chez Dior Homme témoigne d’une volonté d’expansion du prêt-à-porter de la marque, avec un nouvel élan”, souligne Serge Carreira, maître de conférence à l’Institut d’études politiques de Paris.

Kris Van Assche a su, selon lui, “consolider l’héritage d’Hedi Slimane. Maintenant, il s’agit de faire entrer Dior Homme dans une nouvelle ère”, ajoute-t-il.

Kris Van Assche “continuera d’exercer sa créativité au sein du groupe LVMH” et ses nouvelles responsabilités seront annoncées “très prochainement”, a précisé Dior Couture.

Ces changements interviennent après une série de mouvements touchant les directeurs artistiques comme les managers des principales marques de LVMH.

Signe d’un rajeunissement de ses dirigeants, le groupe de Bernard Arnault a remplacé Christophe Navarre par Philippe Schaus à la tête de la division de vins & spiritueux en septembre 2017, puis Sidney Toledano par Pietro Beccari chez Dior Couture en novembre.

En février, Serge Brunschwig (Dior Homme) a été nommé PDG de Fendi, troisième marque du pôle mode-maroquinerie derrière Vuitton et Dior.

En matière de création, Hedi Slimane, figure de la mode, a été nommé en janvier à la direction artistique de Céline, avec l’ambition de donner une nouvelle accélération à la griffe.

Kim Jones présentera sa première collection à Paris en juin prochain, à l’occasion de la semaine du prêt-à-porter masculin. (Pascale Denis, édité par Cyril Altmeyer)

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