January 19, 2018 / 7:48 PM / 6 months ago

BOURSE-Deux recommandations favorables portent Nike à un pic de deux ans

19 janvier (Reuters) - Nike a touché un pic de deux ans vendredi en Bourse de New York, soutenu par deux recommandations favorables.

Bernstein Research et Wedbush Securities estiment que l’équipementier sportif tirera bientôt profit de son plan stratégique de développement de son activité de vente directe au consommateur et sont passés à “surperformance” sur la valeur.

Le titre gagne 4,64% à 67,09 dollars vers 19h45 GMT à la Bourse de New York, après avoir atteint 67,14 dollars, un pic depuis décembre 2015. A ce stade, il est en tête du Dow, qui est stable.

Nike est en passe d’enregistrer sa meilleure séance depuis le 30 juin 2017, date à laquelle il a annoncé qu’il développerait la vente au détail, via Amazon et ses propres magasins, au détriment de son activité de grossistes.

Bernstein Research et Wedbush Securities estiment que ce modèle de vente directe au consommateur permettra à Nike d’accroître ses marges une fois que son projet sera entièrement mis en oeuvre.

Wedbush, qui prévoit une progression des marges brutes globales pour la première fois depuis 10 trimestres sur la période mars-mai, est passé à “surperformance” sur la valeur.

Bernstein estime que Nike s’est rendu compte que le prix de détail était le double du prix de gros.

“Nike évoluant d’une activité de grossiste vers une activité de vente plus directe, nous pensons que la marge nette en tirera avantage”, écrit l’analyste Jamie Merriman dans une note.

Les marges brutes globales de Nike pourraient augmenter de jusqu’à 3,3 points de pourcentage d’ici 2022, estime-t-il, si l’activité de vente directe représente environ 42% du chiffre d’affaires global. Jamie Merriman est également passé à “surperformance” sur le titre.

Siddharth Cavale à Bangalore; Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français

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