11 octobre 2017 / 16:02 / il y a 10 jours

USA-76 ans après sa création, Coach se rebaptise Tapestry

11 octobre (Reuters) - Le groupe de mode américain Coach a annoncé mercredi qu‘il se rebaptiserait Tapestry à la fin du mois, dans le souci d‘englober plusieurs marques et de ne plus être réduit à ses seuls sacs de luxe qui ont fait sa réputation.

La holding Tapestry chapeautera les marques Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, a précisé dans un communiqué la société fondée il y a 76 ans.

Le changement d‘identité a été critiqué par des fans de la marque sur les réseaux sociaux et le titre a perdu jusqu‘à 3% à Wall Street, un recul toutefois imputé par les analystes aux bons chiffres de vente publiés lundi soir par LVMH, maison mère de Louis Vuitton.

L‘action Coach baisse encore de 2,25% à 39,10 dollars à Wall Street vers 15h30 GMT.

“Coach change de nom pour celui d‘un album populaire de Carole King, un nom horrible pour un maroquinier”, lit-on dans un tweet signé SpecialK, parmi d‘autres messages rageurs.

“C‘est bizarre et cela rompt avec leur stratégie. Je rêve de comprendre”, a aussi tweeté Andrea Wassermann, ex-prêtresse de la mode des chaînes de magasins Nordstrom et Hudson’s Bay.

Fondé dans un atelier de Manhattan en 1941, Coach est devenu un géant de luxe abordable, présent sur cinq continents pour une clientèle féminine mais aussi masculine. Le maroquinier a toutefois perdu de son lustre ces dernières années, entre autres à cause de la récession financière et du développement du commerce en ligne, et il s‘efforce de retrouver son éclat passé en rachetant de nouvelles marques et en se recentrant son réseau de distribution sur ses boutiques.

Coach a ainsi acquis le chausseur Stuart Weitzman en 2015 puis cette année le fabricant d‘accessoires Kate Spade pour 2,4 milliards de dollars (2,0 milliards d‘euros).

“Nous sommes maintenant à un moment essentiel de notre processus de réinvention, étant passé d‘une enseigne spécialisée monomarque à une véritable maison de mode regroupant des marques d‘émotion et de désir”, déclare le directeur général Victor Luis dans un communiqué.

Le changement de nom sera effectif le 31 octobre et le titre sera traité sous le symbole TPR.N sur le New York Stock Exchange. (Siddharth Cavale à Bangalore, Véronique Tison pour le service français)

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