6 juillet 2017 / 09:29 / il y a 3 mois

BOURSE-TF1 chute, JPMorgan s'inquiète pour la publicité à la TV

PARIS, 6 juillet (Reuters) - Le titre TF1 chute jeudi à la Bourse de Paris, plombé par une dégradation du conseil des analystes de JPMorgan, qui s‘inquiètent des tendances structurelles négatives pour la publicité à la télévision.

A 11h20, l‘action du groupe télévisuel perd 5,28% à 11,30 euros, accusant le deuxième plus fort repli du SBF 120.

Dans une note consacrée au secteur européen télévisuel, les analystes de la banque américaine soulignent que les tendances publicitaires à la télévision semblent s‘être détériorées encore davantage au deuxième trimestre, en décalage avec les solides tendances enregistrées sur la confiance des ménages et les PIB en Europe.

Les analystes notent également que l‘audience des médias télévisuels est de plus en plus faible face à la concurrence des réseaux sociaux et des plateformes numériques, ce qui devrait affecter la part de marché de la télévision dans les budgets médias.

“Une opinion structurellement négative sur la télévision est encore prématurée. Toutefois, le décalage entre les tendances publicitaires télévisuelles et celles macroéconomiques constitue une nouveauté”, observent les analystes de JPMorgan.

“A l‘exception d‘ITV, les valeurs européennes de la télévision se traitent bien au-dessus de leur valorisation moyenne historique, portées par des espoirs d‘une vigoureuse reprise. Cela apparaît de plus en plus vulnérable étant donné les récents développements”, préviennent-ils.

Les analystes ont abaissé leur conseil sur TF1 à “sous-pondérer” contre “neutre” et ont revu leur objectif de cours à 11,30 euros contre 11,80 euros.

Ils ont aussi dégradé leur recommandation à “sous-pondérer” sur MediaSet España (-2,93%) et sur Atresmedia (-6,72%).

Leur recommandation est à “sous-pondérer” sur M6 (-1,43%) et à “neutre” sur ProSiebenSat1 (-3,34%).

Blandine Hénault, édité par Patrick Vignal

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