19 avril 2017 / 13:47 / dans 5 mois

SALON-Citroën veut se doter de 30 mini-showrooms urbains

PARIS, 19 avril (Reuters) - Citroën veut ouvrir d‘ici trois ans une trentaine de mini-showrooms de nouvelle génération pour promouvoir ses voitures jusque dans les centres-villes, a déclaré mercredi à Reuters la directrice de la deuxième marque du groupe PSA.

Auto Plus a rapporté mardi l‘ouverture d‘une première “Maison Citroën” à Paris, dans le XVIe arrondissement. Ce point de vente d‘un genre nouveau sera inauguré officiellement le 27 avril.

“On peut imaginer au total, quelque part vers 2019, 30 maisons Citroën partout dans le monde”, a déclaré Linda Jackson, par téléphone de Shanghai où se déroulent les journées presse du salon de l‘automobile.

“Evidemment à Paris (mais) ce n‘est pas limité à l‘Europe”, a-t-elle ajouté en citant même une ouverture envisagée dans la capitale colombienne Bogota.

Engagée dans un repositionnement audacieux pour se démarquer des deux autres marques du groupe, Peugeot et DS, et malmenée en Chine par la montée en puissance des marques chinoises, Citroën a vu ses ventes mondiales baisser de 2% sur chacune des deux années passées.

A cause de la Chine, la baisse a encore accéléré lors des trois premiers mois de 2017 (-11,9%) mais la marque a opéré un net rebond en mars dans plusieurs régions, notamment en Europe (+14,3%) où elle avait lancé quatre mois plus tôt la nouvelle C3.

Citroën compte sur ses nouveaux lancements - également le petit SUV C3 Aircross et son grand frère C5 Aircross révélé à Shanghai - pour rajeunir sa clientèle et redresser la barre. Le plan stratégique “Push to pass” de Carlos Tavares, président du directoire de PSA, fixe à Citroën un objectif de croissance des volumes mondiaux de 30% d‘ici 2021.

Les “Maisons Citroën”, d‘une surface de 150 mètres carrés ou moins, n‘exposeront que quelques voitures dans un décor cosy et digital, les supports numériques servant à présenter les autres véhicules de la gamme ou les différentes versions disponibles. (Gilles Guillaume, édité par Dominique Rodriguez)

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