September 13, 2018 / 2:18 PM / 3 months ago

BOURSE-Publicis lanterne rouge du CAC, une note de Credit Suisse inquiète

PARIS, 13 septembre (Reuters) - L’action Publicis accuse la plus forte baisse du CAC 40 jeudi en milieu d’après-midi, pénalisée par une note de Credit suisse qui a revu à la baisse ses prévisions pour le publicitaire français face aux nombreux défis à relever pour le secteur.

A 16h13, l’action du numéro trois mondial de la publicité cède 3,27% à 49,95 euros alors que l’indice des valeurs vedettes à Paris avance de 0,48% au même moment. Elle affiche le repli le plus marqué de l’indice sectoriel européen des médias, qui perd 1,01%. Dans son sillage, le numéro un mondial, le britannique WPP, recule de 1,82% à Londres.

Ce nouveau repli porte à 12% le recul du titre Publicis depuis le début de l’année (contre un gain de 0,8% pour le CAC 40) sur fond de doutes quant à la pérennité du modèle des “Big Four” de la publicité face à la double concurrence des géants du numérique et du conseil.

Voir le graphique : tmsnrt.rs/2xf9PAC

Credit Suisse pointe de son côté l’appétit croissant du géant de la distribution en ligne Amazon sur le segment de la publicité. Le géant américain menace de court-circuiter les agences en proposant des outils de plus en plus nombreux aux marques.

Le broker pointe par ailleurs la tentation croissante des annonceurs de faire appel pour leurs campagnes à des outils plus basiques mais davantage accessibles voire d’internaliser certains services.

Credit Suisse a abaissé son objectif de cours de 64 à 60 euros tout en maintenant sa recommandation à “neutre”.

Il a aussi abaissé ses prévisions de croissance du chiffre d’affaires de Publicis à périmètre et changes constants.

Il prévoit désormais respectivement 0,9%, 1,8% et 2,6% de croissance “organique” pour 2018, 2019 et 2020 contre 1,2%, 2,2% et 3,0% auparavant.

Gwénaëlle Barzic, avec Blandine Hénault, édité par Bertrand Boucey

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