15 septembre 2017 / 08:38 / dans 8 jours

LEAD 1-H&M améliore ses stocks et débute bien l'automne

(Actualisé avec autres commentaires)

STOCKHOLM, 15 septembre (Reuters) - L‘enseigne suédoise de prêt-à-porter H&M a annoncé vendredi que les rabais importants consentis durant l‘été avaient freiné ses ventes mais amélioré ses stocks avant l‘automne, saison qui semble avoir bien démarré.

Ces annonces sont saluées par une progression du titre de 2,48% en Bourse de Stockholm, meilleure performance de l‘indice FTSEurofirst 300 (-0,14%) à 08h34 GMT, même si l‘action affiche encore un recul de 14% depuis le début de l‘année.

Numéro deux mondial du prêt-à-porter derrière Inditex , propriétaire de Zara, H&M a annoncé vendredi que ses ventes sur la période juin-août s‘étaient élevées à 51,2 milliards de couronnes (5,38 milliards d‘euros), en hausse de 5% sur un an, ce qui est légèrement inférieur à la prévision des analystes interrogés par Reuters qui attendaient 51,6 milliards.

Le groupe suédois a néanmoins souligné que sa politique agressive de rabais au cours de cette période, qui correspond au troisième trimestre de son exercice décalé, lui avait permis d‘améliorer sa position en termes de stocks. Il a ajouté que les ventes du trimestre automnal avaient connu un bon départ.

H&M, qui publiera ses résultats trimestriels détaillés le 28 septembre, a lancé ces dernières années plusieurs marques indépendantes et destinées a priori à un public plus haut de gamme afin d‘élargir sa clientèle face à une concurrence de plus en plus forte sur le segment de l‘habillement bon marché, son coeur de métier. L‘essentiel de son chiffre d‘affaires continue néanmoins de provenir de ses activités de distributeur.

H&M s‘efforce aussi de contenir la percée des distributeurs vendant exclusivement en ligne comme Asos et Zalando , sur un marché qui se transforme plus rapidement que le groupe suédois ne l‘envisageait auparavant. (Anna Ringstrom et Helena Soderpalm; Bertrand Boucey pour le service français)

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