2 août 2017 / 09:36 / dans 4 mois

LEAD 1-Hugo Boss renoue avec le croissance aux USA, la Bourse applaudit

* CA T2 à €636 mlns, en hausse de 2% et supérieur au consensus

* Bénéfice net à €58 mlns, meilleur qu‘attendu

* Première hausse des ventes depuis deux ans aux USA

* Le titre prend plus de 6% (Actualisé avec précisions sur les résultats, cours de Bourse, commentaire d‘analyste)

par Emma Thomasson

BERLIN, 2 août (Reuters) - Hugo Boss a dévoilé mercredi des résultats trimestriels meilleurs qu‘attendu, soutenus par sa restructuration et le retour à la croissance de ses ventes aux Etats-Unis après deux ans de baisse, des performances saluées par un bond de son cours de Bourse.

Le groupe allemand de prêt-à-porter a précisé que son chiffre d‘affaires sur le marché américain avait augmenté de 2% au deuxième trimestre tandis qu‘il progressait de 14% en Chine.

Affaibli par une série d‘avertissements sur ses résultats, Hugo Boss a opté pour une baisse des prix sur le marché chinois afin de les rapprocher des niveaux pratiqués en Europe et aux Etats-Unis, tout en s‘efforçant de rajeunir sa clientèle, en investissant dans la vente en ligne et en fermant des magasins déficitaires.

“Notre repositionnement stratégique commence à produire ses effets (...) Nous avons accompli des progrès considérables, particulièrement aux Etats-Unis et dans le commerce en ligne”, a déclaré dans un communiqué Mark Langer, l‘ex-directeur financier nommé à la présidence du directoire l‘an dernier.

Le groupe met aussi en avant le bon accueil réservé à ses collection printemps-été 2018 lors des récents défilés à Florence et New York.

Le bénéfice net a été multiplié par cinq sur un an à 57,6 millions d‘euros, les comptes du deuxième trimestre 2016 ayant intégré des charges de restructuration. Il dépasse la moyenne des estimations de cinq analystes interrogés par Reuters, qui le donnait à 53 millions.

Le chiffre d‘affaires, lui, a augmenté de 2% sur avril-juin à 636 millions d‘euros, contre 619 millions attendus.

A la Bourse de Francfort, l‘action Hugo Boss gagnait 6,35% à 69,38 euros à 09h30 GMT, la meilleure performance de l‘indice MDax des valeurs moyennes allemandes, alors en hausse de 0,33%.

Le titre accuse une décote d‘environ 10% sur la moyenne du secteur du luxe.

Pour Herbert Sum, analyste de DZ Bank, le point le plus important des résultats publiés mercredi est la hausse de 3% au deuxième trimestre des ventes à magasins comparables et ajustées des effets de change, alors qu‘elles avaient baissé d‘autant sur les trois premiers mois de l‘année.

Les ventes en ligne du groupe, qui avaient reculé au premier trimestre, ont parallèlement augmenté de 9% au deuxième.

Hugo Boss a confirmé prévoir pour l‘ensemble de l‘année des ventes stables et une croissance à deux chiffres de son bénéfice net. Il a en outre relevé son objectif de cash-flow libre à environ 250 millions d‘euros, contre 220 millions jusqu‘à présent.

Pour 2018, il table sur une progression des ventes et des bénéfices et il vise pour 2019 une croissance supérieure à celle du marché. (Marc Angrand pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten)

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