25 juillet 2017 / 11:20 / dans 2 mois

Brésil-Via Varejo (Casino) développe son offre premium

SAO PAULO, 25 juillet (Reuters) - Via Varejo, première chaîne d‘électroménager et d‘électronique au Brésil, développe son concept de magasins premium à destination d‘une clientèle aisée afin d‘améliorer ses résultats dans la perspective de sa vente par Casino, son actionnaire de contrôle.

Le distributeur a porté de 36 à 51 le nombre de ses magasins premium au deuxième trimestre et il pourrait atteindre le cap de la centaine dans les prochains mois, ce qui représenterait alors près de 10% de son réseau de 970 points de vente. Les magasins premium viennent concurrencer l‘enseigne locale Fast Shop, qui compte 100 magasins.

Les ventes des magasins premium de Via Varejo ont progressé de 32% au deuxième trimestre à périmètre comparable, a déclaré à Reuters leur directeur Thiago Pasqua. Les produits qui y sont vendus coûtent en moyenne 40% de plus que dans le format standard de Via Varejo, a-t-il précisé.

Casino, qui contrôle Via Varejo via sa filiale brésilienne GPA, cherche depuis novembre à céder la chaîne d‘électroménager et d‘électronique grand public. Le nouveau positionnement stratégique et l‘amélioration des résultats pourraient l‘y aider.

Les ventes de Via Varejo ont progressé de 10,8% au deuxième trimestre à périmètre comparable, à comparer à une croissance de 2,6% au premier trimestre. (Alberto Alerigi, Véronique Tison pour le service français)

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