14 mars 2017 / 17:19 / il y a 6 mois

LEAD 1-La demande en montres suisses s'améliore grâce à la Chine-LVMH

(Actualisé avec détails)

BRUNNEN, Suisse, 14 mars (Reuters) - La demande pour les montres suisses s‘est améliorée à la faveur d‘un rebond des achats de la clientèle chinoise, a déclaré mardi le président de la division montres du groupe LVMH.

“Il y a un réel rebond en Chine continentale et, grâce aux touristes chinois, cela va soutenir les ventes de montres ailleurs”, a dit Jean-Claude Biver, également directeur général de TAG Heuer, à l‘occasion de la présentation de la nouvelle montre connectée de la marque, propriété de LVMH.

L‘horloger suisse, aux côtés de ses partenaires Intel et Google (groupe Alphabet), a dévoilé sa Connected Modular 45, présentée comme la “première montre connectée de luxe estampillée Swiss Made”.

Il espère séduire aussi bien les amateurs de technologie que la clientèle plus traditionnelle puisque cette montre présente un module interchangeable qui peut être soit connecté, soit mécanique.

Jean-Claude Biver a indiqué que le groupe comptait en vendre 150.000 pièces en 2017 et proposerait une version unisexe plus petite en octobre.

La montre connectée, qui a représenté un investissement de 10 millions de francs suisses (9,3 millions d‘euros), est néanmoins un produit rentable, a-t-il dit, précisant que TAG Heuer avait vendu 56.000 exemplaires de son premier modèle connecté.

Grâce à un transfert de technologie d‘Intel, l‘horloger peut assembler sa montre en Suisse, ce qui lui permet de bénéficier du label “Swiss Made”.

Le modèle de base, la Connected Modular 45, coûtera 1.650 dollars, l‘équivalent de 1.550 euros. Il fonctionnera avec le logiciel Android Wear 2.0 de Google, sera doté d‘un GPS intégré et du système de paiement sans contact NFC. Il faudra compter 4.000 dollars de plus pour un modèle disposant également d‘un module mécanique.

Une version plus luxueuse est également disponible.

Quelque 21 millions de montres connectées ont été vendues en 2016, selon le cabinet de recherche Strategy Analytics. Au quatrième trimestre, l‘Apple Watch, dont cinq millions d‘exemplaires ont été vendus, a représenté 63% de ce marché. Samsung se classe en deuxième position avec une part de marché de 10%, contre 16% pour la même période 2015. (Silke Koltrowitz, Dominique Rodriguez et Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par Véronique Tison)

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