12 février 2014 / 08:18 / dans 4 ans

Heineken entend renouer en 2014 avec une hausse de son CA

Heineken table sur une reprise de la croissance de son chiffre d'affaires en 2014, à la faveur de la hausse attendue des ventes de bières en Afrique, en Asie et en Amérique latine. /Photo d'archives/REUTERS/Tim Chong

par Philip Blenkinsop

BRUXELLES (Reuters) - Heineken a dit mercredi tabler sur une reprise de la croissance de son chiffre d‘affaires en 2014, à la faveur de la hausse attendue des ventes de bières en Afrique, en Asie et en Amérique latine.

Le troisième brasseur mondial, qui outre sa marque éponyme détient notamment les marques Sol, Desperados et Strongbow, a précisé que l‘année 2013 avait été difficile, avec notamment des points noirs en Europe de l‘Est, en Amérique latine et en Afrique.

La société néerlandaise a précisé que son chiffre d‘affaires n‘avait augmenté que de 0,1% en 2013, une hausse des prix ayant tout juste compensé une baisse des volumes.

Pour l‘année qui vient de commencer, Heineken a dit tabler sur une hausse de son chiffre d‘affaires à périmètre comparable et hors effets de change.

Vers 11h05 GMT, le titre Heineken progressait de 1,56% à 47,84 euros alors que l‘indice regroupant les valeurs agro-alimentaires européennes prenait 0,18%.

‘Il n‘y pas eu de croissance l‘an dernier, donc un peu de croissance c‘est mieux. Je parlerai d‘un optimisme très prudent après ce qui a été une très mauvaise année 2013”, a déclaré Trevor Stirling, analyste chez Bernstein Research.

Heineken avait dit en octobre dernier anticiper un recul de son bénéfice net avant exceptionnels compris entre 0% et 5%. De fait, il s‘est replié de 2%, à 1,585 milliard d‘euros, un chiffre conforme au consensus.

Le brasseur a déclaré que, en plus de la croissance des ventes attendue, sa marge opérationnelle devrait bénéficier en 2014 du plein effet d‘un plan de réduction des coûts sur trois ans actuellement mis en oeuvre, qui devrait atteindre cette année son objectif de 625 millions d‘euros d‘économies.

BONNE TENUE DU MARCHÉ AFRICAIN

Heineken a une plus forte exposition à l‘Europe occidentale - dont la croissance a été atone ces dernières années - que ses concurrents. Mais, comme les autres, le groupe néerlandais s‘est rué sur les marchés émergents, se développant au Mexique en 2010 et montant en 2012 à près de 100% du capital dans Asia Pacific Breweries (APB), brasseur de la bière Tiger.

Le groupe a noté une amélioration des volumes en Europe occidentale, en Afrique et Moyen-Orient au cours du second semestre 2013, avec notamment une reprise notable au Nigeria, au Congo et en République démocratique du Congo sur les trois derniers mois de l‘année.

“Nous avons connu un très bon trimestre au Nigeria (...) où une marque comme Heineken a continué de se développer”, a déclaré Jean-François Van Boxmeer, directeur général de Heineken, lors d‘une conférence téléphonique.

Il a ajouté que la bonne tenue du marché nigérian devrait se poursuivre cette année, grâce notamment aux élections programmées pour 2015. L‘imminence d‘un tel rendez-vous politique entraîne généralement un coup de pouce à l‘économie ce qui, à son tour, conduit à une augmentation de la consommation de bière.

Heineken a toutefois noté que la faiblesse des devises de certains pays émergents était susceptible d‘affecter son chiffre d‘affaires, qui a représenté 21,255 milliards d‘euros en 2013.

Lors de l‘annonce de ventes trimestrielles jugées atones le 21 janvier, SABMiller, le deuxième brasseur mondial, avait également évoqué l‘impact sur ses comptes de la dépréciation de certaines devises, notamment le rand sud-africain, le dollar australien, le nuevo péruvien et le peso colombien.

Carlsberg, numéro quatre du secteur, publie ses comptes dans une semaine et AB InBev, le numéro un mondial du secteur, une semaine après.

Benoît Van Overstraeten pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat

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