17 décembre 2013 / 14:53 / dans 4 ans

L'UE va autoriser la fusion Publicis-Omnicom

BRUXELLES (Reuters) - Omnicom et Publicis vont recevoir un feu vert sans condition des services de la concurrence de l‘Union européenne à leur projet de fusion qui donnera naissance au premier groupe mondial de publicité, a-t-on appris mardi auprès de deux sources.

John Wren (à gauche) le directeur général d'Omnicom et son homologue chez Publicis, Maurice Lévy. Les services de la concurrence de l'Union européenne vont autoriser le projet de fusion entre l'américain et le français, sans imposer de conditions, selon deux sources au fait du dossier. /Photo prise le 29 juillet 2013/REUTERS/Shannon Stapleton

L‘américain et le français sont actuellement numéro deux et numéro trois derrière le leader britannique WPP.

“La Commission européenne autorisera la fusion sans condition”, a dit l‘une des sources. L‘exécutif européen, en charge des questions de concurrence, s‘est fixé jusqu‘au 9 janvier pour rendre sa décision.

Antoine Colombani, porte-parole des services de la concurrence à Bruxelles, n‘a pas confirmé et a estimé au contraire qu‘il était “très prématuré de spéculer sur l‘issue” de l‘examen en cours.

Certains analystes s‘attendaient à ce que l‘UE pose des conditions en raison des parts de marché de la future entité.

Omnicom et Publicis avaient annoncé en juillet leur mariage qui donnera naissance à un mastodonte pesant 17,7 milliards d‘euros de chiffre d‘affaires et qui réunira sous un même toit les comptes d‘annonceurs concurrents comme Apple et Samsung ou Coca-Cola et PepsiCo.

Parmi les agences les plus connues du nouvel ensemble figurent BBDO, Saatchi & Saatchi, DDB, Leo Burnett, TBWA, Razorfish, Publicis Worldwide, Ketchum ou encore ZenithOptimedia.

Les autorités de la concurrence aux Etats-Unis, en Corée du Sud, au Canada, en Inde, en Turquie et en Afrique du Sud ont déjà avalisé le projet de fusion, que les deux sociétés espèrent boucler au plus tard à la mi-2014.

Foo Yun Chee ; Véronique Tison pour le service français

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