April 2, 2019 / 6:00 AM / 24 days ago

Apple, Vuitton, Gucci ou Hermès baissent leurs prix en Chine

PEKIN/PARIS (Reuters) - Apple et plusieurs marques de luxe ont baissé leurs prix en Chine après la réduction de 3 points du taux de la TVA intervenue dans le pays et visant à favoriser la consommation intérieure.

Apple et plusieurs marques de luxe ont baissé leurs prix en Chine après la réduction de 3 points du taux de la TVA intervenue dans le pays et visant à favoriser la consommation intérieure. /Photo prise le 3 janvier 2019/REUTERS/Arnd Wiegmann

Sur le site d’Apple en Chine, la baisse affichée sur certains modèles d’iPhone peut atteindre 500 yuans (environ 66 euros).

Louis Vuitton, propriété de LVMH, a confirmé avoir baissé ses prix dans le pays et dit “saluer les efforts du gouvernement chinois pour réduire les écarts de prix entre la Chine et le reste du monde”.

Hermès et Gucci, détenu par Kering ont indiqué avoir réduit leurs tarifs de 3%, pour refléter la baisse de la TVA.

Gucci a précisé que cette baisse s’appliquait à l’ensemble de ses catégories de produits “afin de transférer aux consommateurs les bénéfices de cette réduction de taxe”.

Avec la réduction des écarts de prix entre l’Europe et la Chine, liée aux taux de change et aux mesures des autorités chinoises visant à limiter les importations des “daigus” - ces revendeurs d’authentiques produits achetés à l’étranger - les clients chinois, qui comptent pour plus de 30% du marché mondial du luxe, achètent de plus en plus dans leur pays.

Les constructeurs automobiles allemands BMW et Mercedes-Benz (groupe Daimler ) avaient déjà annoncé le mois dernier qu’ils allaient réduire leurs prix en Chine sur plusieurs modèles de voiture pour prendre en compte l’abaissement du taux de la TVA de 16% à 13% dans le secteur manufacturier et de 10% à 9% dans le transport.

Sollicité, Apple n’a pas souhaité faire de commentaires sur cette baisse de prix.

Le Premier ministre chinois, Li Keqiang, a annoncé le 5 mars que la Chine baisserait de près de 2.000 milliards de yuans cette année ses taxes et prélèvements pour toutes les entreprises afin de relancer la croissance du pays.

Plusieurs distributeurs d’électronique en Chine avaient déjà réduit en janvier les prix des iPhone, avec des rabais pouvant atteindre 118 dollars (105 euros), après des ventes plus faibles que prévu à la fin 2018.

Cate Cadell, Claude Chendjou pour le service français, avec Pascale Denis, édité par Bertrand Boucey

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