March 21, 2019 / 2:39 PM / a month ago

Apple monte avant le probable lancement de son offre de "streaming"

L'action Apple enregistre la plus forte hausse du Dow Jones jeudi à Wall Street, portée par des avis positifs d'analystes à quelques jours du très probable lancement de son service de vidéo en ligne. /Photo prise le 12 décembre 2018/REUTERS/Jason Lee

(Reuters) - L’action Apple enregistre la plus forte hausse du Dow Jones jeudi à Wall Street, portée par des avis positifs d’analystes à quelques jours du très probable lancement de son service de vidéo en ligne.

Le titre du groupe à la pomme gagne 3,1% à 194,00 dollars vers 14h30 GMT alors que le Dow progresse de 0,22%; il évolue au plus haut depuis la mi-novembre et porte à plus de 36% sa progression depuis son point bas du 3 janvier (142 dollars), au lendemain de son avertissement sur ses ventes.

Needham a relevé sa recommandation sur la valeur à “achat fort” contre “achat” avec un objectif de cours porté de 180 à 225 dollars; de son côté, Wedbush a relevé son objectif à 215 dollars, contre 180 dollars auparavant, en maintenant son opinion de “surperformance”.

Pour les analystes de Wedbush, l’annonce, attendue lundi, du lancement d’un nouveau service de vidéo en ligne, appelé à rivaliser avec ceux de Netflix, Disney et Hulu entre autres, “n’est que le sommet de l’iceberg de la stratégie plus large de (Tim) Cook en matière de contenus en streaming” et pourrait jouer le rôle de “catalyseur” de la croissance d’Apple dans les services pour les années à venir.

L’intermédiaire estime que l’offre de streaming du groupe californien pourrait atteindre 100 millions d’abonnés d’ici trois à cinq ans, ce qui se traduirait par un chiffre d’affaires annuel de sept à dix milliards de dollars.

Needham justifie de son côté le relèvement de son conseil en expliquant que la nouvelle offre devrait renforcer l’”écosystème” d’Apple en faisant diminuer le “churn”, le taux de désaffection des utilisateurs pour ses produits, et “favoriser l’augmentation de la durée d’utilisation de chacun des 900 millions d’utilisateurs uniques de son écosystème”.

Selon les calculs de Needham, “les services doublent la valeur sur la durée d’un utilisateur d’iPhone, ce qui se traduit par des marges bien supérieures”.

Selon les données Refinitiv, avant les changements annoncés par Needham et Wedbush, sur 41 analystes suivant la valeur, 15 étaient à “achat fort” et sept à “achat”, contre 18 à “conserver” et un seul à “vendre”, et leur objectif médian était de 185 dollars, contre 220 dollars fin décembre.

Marc Angrand, édité par Wilfrid Exbrayat

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