9 mars 2017 / 07:32 / il y a 8 mois

Hugo Boss prévoit une stabilisation des ventes en 2017

BERLIN (Reuters) - Hugo Boss anticipe une stabilisation des ventes, ajustées des effets de change, cette année et un redressement de sa rentabilité, l‘enseigne allemande de prêt-à-porter ayant réussi à améliorer la situation en Chine après avoir fortement réduit ses prix.

Hugo Boss anticipe une stabilisation des ventes, ajustées des effets de change, cette année et un redressement de sa rentabilité, l'enseigne allemande de prêt-à-porter ayant réussi à améliorer la situation en Chine après avoir fortement réduit ses prix. /Photo prise le 23 novembre 2016/REUTERS/Leonhard Foeger

Depuis son accession à la présidence du directoire en mai, Mark Langer, son ex-directeur financier, s‘est employé à réduire les coûts en renégociant les loyers, en fermant des boutiques, en diminuant le nombre de références et en réorientant les dépenses commerciales vers le prêt-à-porter masculin.

Ce faisant, il se démarque de son prédécesseur Claus-Dietrich Lahrs qui voulait faire de Hugo Boss une marque de luxe plus que de haut de gamme et avait investi massivement dans des collections destinées à un public féminin.

Lahrs a quitté l‘entreprise en février à la suite d‘une chute des ventes en Chine et aux Etats-Unis.

Hugo Boss précise qu‘il a réalisé plus de 100 millions d‘euros d‘économies l‘an pssé et que le contrôle strict des dépenses persistera cette année.

La baisse des prix en Chine a permis une hausse de près de 20% des ventes locales à périmètre comparable au cours du quatrième trimestre.

Le chiffre d‘affaires a diminué de 4% en 2016, à 2,69 milliards d‘euros, ce qui est conforme au consensus.

Hugo Boss projette une variation de plus ou moins 3% de son excédent brut d‘exploitation (EBE, Ebitda) ajusté cette année, après qu‘il eut diminué de 17% à 493 millions d‘euros en 2016.

Il anticipe aussi une hausse à deux chiffres du bénéfice net et du bénéfice par action en 2017. Le bénéfice net a chuté de 39% à 194 millions d‘euros l‘an passé.

Un dividende de 2,60 euros par action sera versé au titre des résultats de 2016.

L‘action gagne 0,24% en Bourse de Francfort vert 10h10 GMT, tandis que l‘indice Dax-30 perd un pourcentage équivalent.

Emma Thomasson, Wilfrid Exbrayat pour le service français

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below