24 novembre 2015 / 12:56 / il y a 2 ans

Hugo Boss coupe dans ses ouvertures de magasins

Hugo Boss a expliqué mardi s'attendre à ce que les marchés chinois et américains restent difficiles en 2016, ce qui le conduira à restreindre ses ouvertures de magasins aux plus grandes villes tout en développant ses ventes en ligne, plus rentables. Le groupe allemand de mode compte limiter ses ouvertures à 10 à 15 magasins par an. /Photo d'archives/REUTERS/Vivek Prakash

BERLIN (Reuters) - Hugo Boss a expliqué mardi s‘attendre à ce que les marchés chinois et américains restent difficiles en 2016, ce qui le conduira à restreindre ses ouvertures de magasins aux plus grandes villes tout en développant ses ventes en ligne, plus rentables.

Après avoir ouvert 100 points de vente par an en moyenne sur les cinq dernières années, le groupe allemand de mode se limitera probablement désormais à 10 à 15 par an, en privilégiant les adresses les plus prestigieuses comme Regent Street à Londres ou le World Trade Center à New York.

Le ralentissement de la croissance en Chine et la vigueur du dollar américain risquent de peser sur la croissance des ventes en 2016, a dit le président du directoire Claus-Dietrich Lahrs.

Ces déclarations et la révision à la baisse, à “alléger”, de la recommandation de Nomura sur la valeur faisaient perdre plus de 5% à l‘action Hugo Boss à la Bourse de Francfort vers 12h30 GMT à 81,08 euros. Le titre a touché en matinée 80,35 euros, son plus bas niveau depuis juin 2013.

“La priorité de choisir les bons emplacements dans les villes les plus importantes du monde est renforcée”, a dit Lahrs lors d‘une présentation aux investisseurs, en soulignant que les loyers augmentaient dans certaines de ces villes prioritaires, comme Shanghaï ou Paris.

“Les plates-formes régionales de second rang vont perdre de l‘intérêt pour notre secteur sur le long terme”, a-t-il ajouté, expliquant que cette évolution était liée au développement des ventes en ligne, qu‘Hugo Boss prévoit de voir croître de plus de 10% par an.

Le groupe allemand, qui exploite plus de 1.100 magasins, réalise en direct 64% de ses ventes et s‘est fixé pour objectif de porter cette part à 75% d‘ici 2020.

Les ventes en ligne étant plus rentables que les magasins, les investissements prévus devraient favoriser les marges. Mais l‘objectif d‘une marge brute de 25% fixée pour 2020 ne sera atteint qu‘à condition que le marché se reprenne, a-t-il précisé.

En 2016, la croissance des ventes devrait être inférieure à l‘objectif de long terme d‘une hausse légèrement inférieure à 10%.

Emma Thomasson; Marc Angrand pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat

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