15 janvier 2015 / 08:04 / il y a 3 ans

Ipsos dévoile un plan stratégique, la Bourse déçue

PARIS (Reuters) - Ipsos a annoncé jeudi avoir engagé un plan stratégique destiné à faire repartir sa croissance après trois années de stagnation mais ses prévisions déçoivent le marché, faisant reculer le titre en Bourse.

A 10h33, le titre abandonnait 5,09% à 22,49 euros, signant de loin la plus forte baisse du SBF 120 qui progresse, lui, de 0,67%.

Dans un communiqué, l‘institut d‘études et de sondages, qui tient une réunion investisseurs jeudi, précise que son plan baptisé “le nouveau chemin” a pour double objectif de simplifier son organisation tout en lui donnant les moyens de répondre aux besoins nouveaux de ses clients.

Le projet “vise à transformer l‘organisation d‘Ipsos avec pour seul et unique objectif de la rendre apte à développer, à commercialiser et à vendre ces nouveaux services, tout en assurant à ses clients une qualité d‘exécution élevée”, explique Ipsos, indiquant que sa mise en oeuvre mobilise plusieurs centaines d‘intervenants.

Après une année 2014 marquée par une stabilité de son chiffre d‘affaires et de sa marge opérationnelle courante, Ipsos prévoit d‘accélérer cette année avec une croissance organique entre 1% et 2%. Celle-ci devrait encore s‘améliorer pour se situer à partir de 2016 entre 2% et 5% par an.

La marge opérationnelle devrait en revanche pâtir cette année des dépenses supplémentaires engendrées par la mise en oeuvre du plan stratégique qui devraient représenter 20 millions d‘euros. Elle devrait ainsi s‘établir aux environs de 10% en repli par rapport à 2014 où la marge est attendue à un niveau équivalent à celui de 2013 (10,6%).

“Guidances 2014 réitérées mais avertissement sur la MOC 2015”, soulignent dans une note les analystes de Gilbert Dupont qui tablaient jusque-là sur 10,8% pour l‘exercice en cours.

A plus long terme, la marge est attendue entre 11% et 12% en 2017, précise Ipsos, ajoutant qu‘elle devrait encore s‘améliorer par la suite pour atteindre l‘objectif de 15%.

Gwénaëlle Barzic, édité par Dominique Rodriguez

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