20 juin 2014 / 16:54 / il y a 3 ans

Publicis va prendre résolument le cap du numérique

LONDRES (Reuters) - Le président du directoire de Publicis Maurice Lévy a déclaré qu‘il assurerait une transformation plus rapide et plus profonde du groupe publicitaire dans le numérique après l‘échec de la fusion avec Omnicom.

Le président du directoire de Publicis Maurice Lévy a déclaré qu'il assurerait une transformation plus rapide et plus profonde du groupe publicitaire dans le numérique après l'échec de la fusion avec Omnicom. /Photo prise le 13 février 20114/REUTERS/Gonzalo Fuentes

“Je suis focalisé sur l‘avenir à 100%, le passé ne m‘intéresse guère, voilà tout”, a-t-il déclaré au sujet de cet échec. “Je me concentre sur la manière d‘affiner notre stratégie”.

Publicis et Omnicom ont renoncé début mai à leur projet de fusion de 35 milliards de dollars, les obstacles à l‘opération qui devait donner naissance au nouveau numéro un mondial étant devenus insurmontables.

Maurice Lévy a déclaré qu‘il se concentrait désormais sur des acquisitions de petite taille dans le numérique et a évalué à “zéro” la probabilité d‘une fusion à l‘échelle de celle qui avait été envisagée avec Omnicom.

Le groupe, a-t-il dit, réalise 40% de son chiffre d‘affaires sur les appareils numériques comme les tablettes et les smartphones et sur des plates-formes comme Facebook. Maurice Lévy prévoit que cette proportion dépasse les 50% d‘ici 2018.

Le patron de Publicis anticipe par ailleurs un second trimestre morose avant une “très bonne croissance” au trimestre suivant.

Maurice Lévy, âgé de 72 ans, a également dit que le ratio de distribution du dividende pourrait être relevé à 40% en temps utile et que le conseil de surveillance étudierait la question de sa succession en fin d‘année.

“L‘an prochain, notre ratio de dividende sera de 35% et nous comptons peut-être l‘augmenter à 40%”, a-t-il dit. “Nous y réfléchissons”.

Le mandat de Lévy se termine fin 2015 et il a dit qu‘il ne solliciterait pas un nouveau mandat. Les délibérations du conseil se poursuivront sans doute au premier semestre de l‘an prochain, a-t-il observé.

Mathilde Gardin pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat

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