22 mai 2014 / 09:14 / dans 3 ans

Darty mise sur le Mondial pour doper ses ventes de téléviseurs

PARIS (Reuters) - Darty a fait état jeudi d‘un chiffre d‘affaires stable au quatrième trimestre de son exercice décalé et mise sur la Coupe du monde de football pour doper des ventes de téléviseurs, à la peine depuis plusieurs années.

A Sao Paulo, fresques murales évoquant la Coupe du monde de football qui s'ouvrir le 12 juin au Brésil. Darty, qui a constaté une stabilité de son chiffre d'affaires au quatrième trimestre de son exercice décalé, mise sur la Coupe du monde de football pour doper des ventes de téléviseurs, à la peine depuis plusieurs années. /Photo prise le 20 mai 2014/REUTERS/Nacho Doce

A surfaces comparables, les ventes du numéro trois européen de la distribution d‘électroménager et d‘électronique grand public ont reculé de 0,8% de février à avril 2014, avec une baisse de 0,2% en France, où il réalise 70% de son chiffre d‘affaires et où la consommation demeure déprimée.

Sa marge brute en France a baissé de 40 points de base.

Malgré un trimestre moins dynamique que le précédent (+4,9% au troisième trimestre) et qui est “traditionnellement plus calme en raison des effets saisonniers”, le distributeur a continué de faire mieux que le marché français, qui a reculé d‘environ 3% au cours de la période.

Darty a relancé son offre commerciale (développement d‘une offre d‘entrée de gamme, sans services associés et d‘une offre de cuisines) et a mis l‘accent sur le e-commerce qui pèse aujourd‘hui pour plus de 14% de ses ventes totales de produits.

Au cours de son quatrième trimestre 2013-2014, ses ventes ont progressé dans les tablettes et les smartphones tandis qu‘elles sont restées stables dans les produits blancs.

Pour les téléviseurs, dont les ventes sont en recul continu depuis 2011 avec la fin des renouvellements liés au passage à la télévision numérique terrestre, Darty mise sur l‘effet Coupe du monde, qui se déroule du 12 juin au 13 juillet, pour inverser la tendance.

“Les ventes de téléviseurs ont été faibles au quatrième trimestre car les clients attendaient les nouvelles offres pour la Coupe du monde”, a déclaré à Reuters Dominic Platt, directeur financier de Darty, disant tabler sur des ventes “positives” au premier trimestre 2014-2015.

Au total, Darty a bouclé son exercice 2013-2014 sur un chiffre d‘affaires en hausse de 2,8% en France à magasins comparables, pendant que le marché accusait un recul d‘environ 2%.

Recentré sur ses activités rentables en France, en Belgique et aux Pays-Bas, Darty s‘est lancé dans le développement d‘un réseau de franchisés. Le groupe en comptait quatre en France à la fin avril, pour un réseau qui pourrait atteindre 100 à 150 magasins dans les quatre prochaines années.

Le groupe n‘a pas encore tranché le sort de ses actifs en République tchèque et en Slovaquie. “Si une opportunité de vente se présente, à un prix raisonnable, nous pourrions le faire. Mais nous ne sommes pas pressés”, a indiqué Dominic Platt.

Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot

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