Apple lance l'iPhone 5C, outil de conquête des émergents

mardi 10 septembre 2013 23h20
 

par Poornima Gupta

CUPERTINO, Californie (Reuters) - Apple a présenté mardi deux nouveaux modèles de "smartphones", dont l'iPhone 5C, décliné en cinq couleurs et vendu à partir de 99 dollars (75 euros) pour tenter de séduire les consommateurs des marchés émergents, sur lesquels le groupe américain est à la traîne de ses grands concurrents.

L'autre nouveau modèle, l'iPhone 5S sera quant à lui disponible en trois couleurs (gris, argent et or) et il est doté à la fois d'un processeur plus puissant que celui de l'iPhone 5 actuel, des nouveautés du système d'exploitation iOS7 ainsi que d'un scanner à empreintes digitales permettant de le verrouiller et de le déverrouiller d'une seule pression du doigt.

À Wall Street, l'action Apple, qui a passé la majeure partie de la matinée dans le rouge, n'est que brièvement repassée en territoire positif après la présentation officielle des nouveaux modèles et elle perdait plus de 2,3% à quelques minutes de la clôture, sous le seuil des 500 dollars.

Si Wall Street apprécie le principe du lancement d'un modèle plus "basique" de l'iPhone, certains investisseurs redoutent l'impact sur les très confortables marges du groupe et sur l'image de la marque à la pomme, associée au haut de gamme depuis le lancement du tout premier iPhone en 2007.

Le titre avait en outre gagné plus de 11% depuis un mois, une hausse habituelle avant le lancement d'un nouveau produit important.

L'iPhone 5C pourra être pré-commandé en ligne dès vendredi, tandis que le 5S pourra l'être à partir du 20 septembre.

Pour la première fois, le lancement sur le marché chinois sera coordonnée avec celui des marchés américains et européens, afin d'éviter le développement d'un marché parallèle en Chine.

Les cinq couleurs de l'iPhone 5C (bleu, blanc, rouge, vert et jaune) et son prix de vente serré marquent une rupture dans la stratégie commerciale du groupe, qui a longtemps misé sur un positionnement haut de gamme et un design épuré décliné uniquement en noir et blanc.   Suite...

 
Apple a présenté mardi une version bon marché de l'iPhone, l'iPhone 5C, destinée à mettre son "smartphone" à portée des consommateurs des marchés émergents, sur lesquels il est à la traîne de ses grands concurrents. Le groupe américain devrait également présenter l'iPhone 5S, une nouvelle version haut de gamme de son produit phare. /Photo prise le 10 septembre 2013/REUTERS/Stephen Lam